Lay’s Russia запустила две кобрендинговые кампании с сетями «Перекресток» и «Пятерочка» (обе входят в X5 Retail Group).

Главный герой новой рекламы запасной вратарь «Динамо» Игорь Лещук — его походы в магазины оборачиваются сражением за любимые продукты. В «Пятерочке» он сошелся с Егором Кридом за пачку чипсов Lay’s. Правда, пыл соперников остудил главный тренер сборной России по футболу Станислав Черчесов, неожиданно появившийся из-за рядов с продуктами с репликой: «Парни, тут еще много!».

В другой раз Игорь Лещук сразился в танцевальном баттле в продуктовом отделе «Перекрестка» с блогером Гусейном Гасановым за Lay’s и бутылку Pepsi. Как выяснилось, и эти товары были в магазине не последними.