Этот мир стоит того, чтобы сохранить его на камеру, потому что другого у наснет. Таков посыл кампании Leica — первой глобальной кампаниибренда за последние 10 лет.

Проект The World Deserves Witnesses является манифестомсвидетелей — людей, которые видят то, на что другие просто смотрят.

Первая 35-миллиметровая камера Leica была создана в 1914 г. С тех пор людимогут рассказывать обо всем, что происходит в окружающем мире и фиксироватьсобытия, какими бы они ни были — маленькими или большими. «Leica продолжаетчествовать тех, кто видит повседневную красоту, изящество и поэзию, никогда незаканчивающуюся иронию и драматизм человеческой природы. Видит и фотографирует,чтобы навсегда запечатлеть момент», — заявляет бренд.

Над кампанией, которая включает мини-фильм и серию принтов, работалоагентство TBWA. Проект напоминает о важности профессиональной фотографии вэпоху смартфонов. Закадровый голос в ролике принадлежит американскому фотографуДжоэлу Мейеровицу.

TBWA работает с Leica с сентября прошлого года. Агентство соревновалось зааккаунт бренда с Havas, BBH (Publicis) и BETC.