Производитель FMCG-товаров Procter & Gamble призвал семьи сократитьразрыв в выполнении домашней работы. Кампания Come Clean to Close the ChoreGap, созданная для брендов домашних товаров Dawn и Swiffer, обнажает проблемунеравномерного распределения бытовых обязанностей.

В 65% домохозяйств, принявших участие в исследовании P&G, большую частьработы по дому выполняет один человек, как правило, это женщина. «Несмотря нато, что многие семьи предпринимают шаги, чтобы сократить разрыв в выполнениидомашних обязанностей, в этом направлении предстоит еще много работы», —рассказалAdAge Мартин Хеттич (Martin Hettich), старшийвице-президент P&G по уходу на дому в Северной Америке.

Женщины, согласно исследованию, тратят на бытовую рутину в среднем на 100часов больше, чем мужчины. При этом 52% людей, живущих с супругами, говорят,что более равномерное распределение домашних обязанностей делает их ближе другк другу, а 44% говорят, что благодаря этому чувствуют больше уважения ксебе.

Рекламный ролик P&G был снят таким образом, что зритель не видит лицаактеров. Это сделано для того, чтобы каждый мог ассоциировать себя с героемролика.

В поддержку кампании также запущен сайт closethechoregap.com, чтобы помочьнуждающимся семьям при каждом визите посетителей. Пользователи портала такжемогут получить советы о распределении бытовых обязанностей — например,использование приложения S’moresUp, которое направлено на демократизациюдомашних дел.

В России аналогичный вопрос недавноподнял бренд Zewa. Согласно исследованию компании, дветрети домашней работы в российских семьях выполняет женщина. В кампании#ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе бренд призвал аудиторию пересмотреть распределениедомашних обязанностей.