Super Bowl 2021

• Суперкубок прошел 7 февраля. Стоимость 30-секундного рекламного ролика вэфире турнира в этом годусоставила около $5,5 млн. Онлайн-трансляция стоиларекламодателям дополнительных $300 тыс.
• В этом году во время Super Bowl был показан ролик, имеющий шансы статьисторическим, — это была реклама первой в мире гражданской космическоймиссии.
• Впервые за 37 лет от продвижения в турниреотказалсяпивной бренд Budweiser, решивший вместо этого направить $50 млн из бюджета накампанию в поддержку вакцинации.

Яркий старт

Одним из новичков среди рекламодателей Суперигры стал сервис Reddit,разместивший ролик, длившийся пять секунд. Видео начиналось как рекламаавтомобиля, которая резко сменилась логотипом сервиса с сообщением. 

«Если вы читаете это, значит, наша ставка сработала. Рекламные ролики вовремя Суперигры стоят дорого, так что мы не смогли себе позволить полноценный ипотратили весь наш бюджет на эти пять секунд. Одна вещь, которую мы узнали изнаших сообществ на прошлой неделе, заключается в том, что проигравшие могутдобиться чего угодно, когда мы собираемся вместе вокруг общей идеи», —говорится в ролике. Реклама стала отсылкой к недавним событиям, когда«инвесторы с Reddit» бросили вызов брокерам с Уолл-стрит, скупая акцииGamestop.

Ярким событием также стала реклама первого в мире полностью гражданскогополета в космос. Главным сообщением ролика стала фраза: «Вы можете быть наборту», приглашающая присоединиться к миссии Inspiration4, принявучастие в розыгрыше последнего места в экипаже.

Смех и слезы

Серьезный тон взяла и Toyota, рассказав историю Джессики Лонг —приемной девочки из Сибири, имеющей инвалидность, которая стала паралимпийскойчемпионкой по плаванию. 

Многие бренды все же сделали ставку на юмор. В кампании Come TogetherM&M’S показывает, как можно простым жестом извиниться за что угодно— даже вы съели чьих-то друзей, морально травмировали священника или безнадежноиспортили кому-то вечеринку.

«Настоящие мужики используют мыло». С таким утверждением в Суперигревыступил бренд Dr. Squatch, сняв ироничный ролик про то, как настоящиймужчина должен принимать душ. 

Вы можете поехать в дилерский центр, чтобы купить машину, но вернетесь ли выоттуда? Автомобильный онлайн-маркетплейс Vroom показывает, чем можетбыть чревата поездка в автосалон.

Звездный состав

Норвегия опережает США по производству электромобилей, и этот факт выводитиз себя комедийного актера Уилла Феррела. В рекламе General Motors онначинает борьбу за первенство штатов в развитии индустрии экологическихавтомобилей. 

Звездная пара Мила Кунис и Эштон Катчер в рекламе Cheetos обыгрывают песнюIt Wasn’t Me в ироничных семейных сценах.

Тимоти Шаламе в роли сына Эдварда Руки-ножницы и Вайнона Райдер в роли егоматери показывают, как жизнь необычного персонажа становится проще с новымCadillac, оснащенным функцией автоуправления.

Apple представила новый дизайн колонки Alexa и пофантазировала, как измениласьбы жизнь пользователей, если бы голосового помощника можно было поместить вустройство с «телом» актера Майкла Б. Джордана.