Разработчик видеоигр Riot Games запустил в League of Legends игровое событие«Масленица» и тематическую рекламную кампанию с участием Никиты Джигурды. Обэтом AdIndex сообщили в компании. В сотрудничестве с креативным агентствомImposters разработчик снял короткиевидеоролики с частушками, огнеметом ипиксельной графикой.

«Для масштабной кампании легендарной игры нам нужен был не менее легендарныйглавный герой. Мы довольно быстро поняли, что с нашим сценарием никто несправится лучше, чем Никита Джигурда», — объясняет креативный директорагентства.

Основой для креатива стала фраза «У меня пригорает», которую частопроизносят геймеры. Большинство геймеров раздражает, когда разработчикредко обновляет игру ине задумывается о мобильной версии,когда за деньги можно купить победу или когда другие игрокиведут себя грубо, говорят в RiotGames.

По словам создателей League of Legends, они позаботились о том, чтобы от ихигры не «пригорало». В League of Legends встроена система, которая поощряетдружелюбное общение. Выпущенная в 2009 году игра обновляется каждые две недели.Купить преимущество в League of Legends нельзя — только костюмы дляперсонажей.

В новой рекламной кампании Riot Games подчеркивается, что в League ofLegends подобных недостатков нет. На видео Никита Джигурда берет в руки огнемети под частушки на мотив русской народной песни «Коробушка» сжигает все, что ненравится геймерам в играх. 

«Главному герою было необходимо сжечь все то, от чего у геймеров пригорает,но палить из настоящего огнемета у нас не было возможности, так как съемкапланировалась в хромакейном павильоне, чтобы в последующем интегрировать герояв разные ситуации. В условиях ограничений рождаются возможности для стилизации.В нашем миксе мы задействовали классическое пламя, стилизованные симуляции,покадровую анимацию, пиксельную графику и другие инструменты. По итогу у насполучился необчный и эксклюзивный джигафайер», — рассказывает арт-директоркреативного агентства Imposters.

League of Legends известен креативным подходом к маркетингу. Модный домLouis Vuittonразрабатывалдля игроков капсульную коллекцию и внутриигровые аватары, а Сбербанквыпускалтематические карты с дизайном из игры и разыгрывал среди их держателей поездкуна чемпионат мира по League of Legends. Киберспортивные турниры по игре вРоссиитранслировал«Яндекс».