Банк «Точка» запустил кампанию «Делай то, что можешь только ты!», котораяпризывает предпринимателей отпустить контроль и довериться технологичнымбанковским сервисам. В рекламном ролике изображены все «прелести» зрелогобизнеса: ведение бухгалтерии, найм сотрудников, решение финансовых иадминистративных вопросов, прохождение проверок. В конце концов это приводит ктому, что предприниматель попадает в ловушку рутины.

РА «Восход» смиксовало беспокойные будни и суровые реалиипредпринимательства — когда не знаешь, в какой момент тебя могут «прикрыть». Пословам креативного директора «Восхода» Андрея Губайдуллина,основным референсом для съемки стал фильм «Пи» Даррена Аронофски. «Я сам более20 лет предприниматель. Пропустил сквозь себя все беды управления бизнесом — ипонял, что эта паранойя мешает развитию», — говорит топ-менеджер агентства.

Над созданием рекламы работали режиссер Илья Найшуллер — онснимал ролик на 16 мм кинопленку, и продакшн-студия Daddy’s Production.Главного героя сыграл актер Юрий Колокольников.

«Мы должны были создать в ролике эффект паранойи и заставить аудиториюпрочувствовать те же эмоции, которые давят и захлестывают главного героя.Применяли “киношные” приемы — ракурсы, пленку, крупные планы, быстрый монтаж,агрессивную гипнотизирующую музыку, плотность текста», — рассказал о ходесъемок Найшуллер.

Видео продолжает кампанию, начатую в 2020 г. под слоганом «Скажи этоделом!». «Сказать это делом» — значит решиться разделить ответственность спартнерами и сотрудниками, сберечь собственный ресурс и двинуться дальше.

«Чем больше становится бизнес и чем быстрее он развивается, тем легчепотерять контроль, ведь наши предприниматели привыкли управляться со всем сами:и бухгалтерию вести, и сотрудников нанимать, и бумажки собирать, и с банкомобщаться, и даже следить за тем, чтобы в офисе туалетная бумага незаканчивалась! Государство все больше обращает на тебя внимание, налоговаяследит, проверки ходят. И вот наш предприниматель оказывается зажат междурутиной и страхами, и уже не он владеет бизнесом, а бизнес владеет им», —прокомментировала кампанию сооснователь и директор по маркетингу «Точки»Яна Ганник.

Задача банка — показать, что он стал полноценным инструментом управлениябизнес-процессами.

«Сам процесс работы над идеей подсказал нашей команде правильный вектор:хочешь “сказать делом”, а тебя всё время что-то перебивает — не отвлекайся.Сосредоточься на том, что ты умеешь. Рутина бесит! Поскрипели зубами,подметили, записали, обрушились на знакомых предпринимателей с порцией вопросови упаковали нашего врага-рутину в кампанию», — заявил креативный директорРА «Восход» Антон Рожин.

• Клиент: банк «Точка»
• Руководитель интернет-продвижения: Татьяна Корнаущенко
• Креативный продюсер: Константин Байдак
• Руководитель PR-службы: Александра Прыткова
• Исполнительный продюсер: Софья Масленникова
• Аккаунт-маркетолог: Екатерина Дунаева
• Копирайтер: Екатерина Журко
• Дизайнер: Капустин Михаил
• Копирайтер: Истомина Яна
• Агентство: «Восход»
• Продакшн: Daddy’s Film
• Режиссер: Илья Найшуллер
• Оператор: Андрей Краузов
• Художник-постановщик: Алексей Яндовский
• Монтаж: Кирилл Хандурин
• Режиссер второго юнита: Влад Каптур
• Оператор второго юнита: Егор Процко
• Директор: Дмитрий Димческий, Михаил Гоглов
• Продюсер: Егор Соломатин