Barilla и Publicis Italy запустили кампанию «Знак любви» (No words) вподдержку новой коммуникационной платформы бренда. Производитель пасты решилизменить позиционирование на мировом уровне, и для новой стратегии развитияBarilla характерна эмоциональная коммуникация.

Герои кампании, которая охватит 40 стран, пытаются понять друг друга инемного сблизиться. Когда им не хватает слов, чтобы выразить свои чувства, напомощь приходят любовно приготовленные блюда из пасты. Barilla показывает,насколько это просто — признаться в любви, попросить прощения или утешитьблизкого человека. На примере современных семей зрители увидят, как кулинарияпомогает строить мосты между людьми.

Съемками руководил режиссер Саверио Костанцо, известный посериалу «Моя гениальная подруга» и фильму «Одиночество простых чисел». Вкачестве саундтрека для рекламного ролика была выбрана композиция Beautifulthat Way в исполнении Ахиноам Нини (Noa). Еемелодия знакома миллионам зрителей по оскароносному фильму «Жизньпрекрасна» Роберто Бениньи.

Директор по маркетингу Barilla Джанлука ди Тондо отметил,что бренд сумел переосмыслить классику своих самых знаковых кампаний иадаптировать их к современным проблемам: «Сегодня мы все скучаем почеловечности и близости, а знаки любви стали особенно важными».

Новая коммуникационная платформа Barilla охватит все каналы бренда —digital, социальные сети, наружную рекламу и розницу. Publicis Italy будетотвечать за разработку data-стратегии, креативные концепции и ихреализацию.