Axe запустил кампанию в поддержку новой технологии Dual Action, котораяподавляет неприятный запах и одновременно усиливает аромат. Кампания включаетрекламный ролик The Walk, обновленный контент и дизайн упаковки. Над упаковкойработал граффити-художник и обладатель многочисленныхнаград Бен Тэллон (Ben Tallon). За креативную составляющую отвечало агентствоThe Martin Agency.

В рекламе показан мир, который преображается благодаря уверенности главногогероя и его неотразимому запаху. Бренд решил ударить по всем стереотипам,касающимся отношений: яркий персонаж покоряет сердца людей независимо отвозраста и пола. Перед ним не могут устоять ни пожилая дама, ни юный продавецхотдогов.

Кампания ориентирована на новое поколение мужчин, которое непредвзятоотносится к вопросу привлекательности. Все элементы, от кастинга до музыки,подобраны с учетом особенностей целевой аудитории.

Бренд сообщил, что новая технология Dual Action будет использована вразличных средствах Axe, от деодорантов до гелей для душа. Кроме того, в еголинейке впервые появится твердое мыло с тройным назначением — для рук, лица итела.