Levi's представил проект Friends #мояизнанка остереотипах, с которыми сталкиваются женщины во всем мире. Слоган кампаниизвучит как «Покажи свою изнанку» — так компания привлекает внимание к проблемезамалчивания стереотипов.

В рамках рекламной кампании актриса Ирина Горбачева рассказала отравле в школе. «В школе меня буллили за то, как я выгляжу. Часто слышала, чтоя грубая и мужиковатая, стеснялась собственного роста», — поделилась своимивоспоминаниями актриса. Стендап-комик Ирина Мягкова рассказала об отношении кженскому юмору, а дуэт «Кис-Кис» — о женской дружбе и конкуренции. 

Бренд предлагает девушкам делиться своими историями в соцсетях с хештегом#мояизнанка и придумывать идеи для надписей на фирменных футболках. Например,один из слоганов звучит так: «Девушки — слабый пол, а у меня большой рюкзак ибилеты на Эльбрус». Каждую неделю Levi's будет отсматривать публикации иотправлять 70 героиням футболки с цитатами.