Мы все разные, но любовь к еде объединяет и примиряет, — таков посылкампании Everyone’s Original, запущенной брендом Ben’sOriginal. Это первая его кампания послеотказа отназвания Uncle Ben’s. В прошлом году на фоне движения Black Lives Matterкорпорация Marsрешила,что настало «подходящее время для развития бренда, в том числе его визуальнойайдентики».

Новая кампания выстроена вокруг идеи инклюзивности. Креаторы собрали шестьразличных домохозяйств, где людей связывают как семейные узы, так и дружескиеотношения. По задумке агентства The&Partnership, таких разных людей можетсоединить совместная трапеза (с продукцией бренда, конечно).

Директор по маркетингу Mars Food Рафаэль Нарваесотметил, что их вдохновило само название бренда. По егословам, Original говорит не только о качестве их риса, но и о видении торговоймарки, о торжестве индивидуальности.

Помимо маркетинговой поддержки Mars Food запустила ряд благотворительныхинициатив. В частности, программу Seat at the Table для чернокожих студентовкулинарных колледжей. Корпорация также пожертвовала более $3 млн организацииFeeding America and Care и сообществам в нескольких штатах.

Сообщается, что кампания будет глобальной и охватит ТВ, соцсети ивидеоплатформы.