Реальный опыт материнства зачастую противоречит умильно-слащавым образам,закрепившимся в массовой культуре. Немногие медиа рассказывают об эмоциональномвыгорании и физиологических изменениях, с которыми могут столкнуться женщиныпосле родов.

Чтобы тема женского здоровья обсуждалась открыто и тактично, бренд нижнегобелья Modibodi запустил проектEmbodied.Его частью стала кампания Postpartum Unfiltered, в рамках которой сервис GettyImages создал коллекцию фотографий с настоящими, неидализированными матерями.Они сняты в самых разных ситуациях — во время кормления, детских игр илиотдыха.

Modibodi считает, что такой подход помог бренду понять потребительниц иразработать линейку белья, позволяющую повысить качество их жизни.

Предполагается, что медиа будут использовать изображения из коллекцииPostpartum Unfiltered и тем самым выйдут за рамки «ванильного» образаматеринства. В блоге компании собраны истории женщин, которые поделились своимпослеродовым опытом.

Опрос также показал, что 80% женщин считают изображение послеродовогопериода нереалистичным, а 90% видят нежелание обсуждать эту тему. При этом свыгоранием сталкиваются 71% матерей, а 62% опрошенных оказались не подготовленык новому этапу в своей жизни.

Это не первый проект, проливающий свет на будни недавно родивших женщин. В2019 г. бренд Mothercare выпустил серию Body Proud Mums, которая рассказала опоследствиях беременности и родов.