Компания M&M’s поменяла характеры и внешность маскотов, пишет изданиеAdWeek. Шестерка антропоморфных шоколадных конфет изрекламных материалов бренда получила удобную обувь, разный рост и новые чертыхарактера.

Изменения маскотов продиктованы стремлением M&M’s сделать маскотов болееразнообразными и соответствующими целевой аудитории и динамично меняющемусямиру, подчеркнула Джейн Хванг, глобальный вице-президент Mars.

Так, Красный оказался одним из самых низких маскотов, а также стал менееворчливым и властным. Оранжевый научился справляться с постоянной тревогой. Необошлось без гендерной повестки — женские персонажи Коричневая и Зеленаяобъединились в команду и начнут поддерживать женщин. Кроме того, дизайнерыпереодели героинь в удобную обувь — кеды и туфли на устойчивом каблуке.

Еще одно новшество коснется имен персонажей. Компания перестанетиспользовать обращения «мистер» и «мисс» в рекламных материалах, чтобыакцентировать внимание потребителей на характерах героев, а не поле. Приэтом новые имена и рост маскотов не повлияют на размер оригинальных драже — оностанется прежним.

Первых персонажей M&M’s представили в 1950-е годы. Современныйоблик герои обрели в 1995 году благодаря агентству BBDO,доработавшего их дизайн и характеры.