Этот год был необычайно богат на знаменитостей — проще сказать, кто избрендов обошелся без привлечения звезд. Социальные темы, популярные в пандемию,отошли на второй план. Как в старые добрые времена, рекламодатели радуютсяспортивному празднику и не хотят думать о грустном. Среди новичков замеченосразу несколько криптовалютных проектов.

Сквозной темой рекламы на Super Bowl LVI стало будущее — электромобили,метавселенные, уже упомянутая криптовалюта.

В первойчасти встречалось множество звездных имен — Гвинет Пэлтроу, АрнольдШварценеггер, Сет Роган, Юэн Макгрегор и другие. Вторая часть нисколько неуступает по числу селебрити.

Оператор Verizon пригласил Джима Керри снова примеритьформу кабельщика Чипа Дугласа из фильма 1996 г. Тот узнал, что в 2022 г.5G-интернет способен заменить проводной, а для установки роутера необязательнобыть профессионалом.

Агентства McCann и Hungry Man

Владельцы умных устройств с голосовыми помощниками знают, что иногда без ихпомощи не обойтись. А если бы они умели читать мысли? Скарлетт Йоханссон и еемуж Колин Джост в рекламе Amazon Alexa показали, почему это нелучшая идея.

Зевс с Герой ушли на пенсию и поселились в Калифорнии. Чтобы размереннаяжизнь с мини-Пегасом и гольфом не доконала громовержца, супруга дарит емуполностью электрический BMW IX. Олимпийскую чету сыгралиАрнольд Шварценеггер и Сальма Хайек.

Агентство Goodby Silverstein & Partners

Кого позвать в рекламу космических масштабов? Конечно, звезду«Интерстеллара» Мэттью МакКонахи. Платформа Salesforceпризывает отвлечься от метавселенных и Марса и обратить внимание на нашупланету. Сначала посадите дерево, а потом летите покорять другие галактики.

Хотите насладиться остатками чипсов? Подумайте дважды — они могут остаться свами навсегда. Немного криповый ролик от бренда Pringles какбы говорит нам, что от своей судьбы не уйти. В основе кампании Stuck In лежитинсайт, согласно которому значительная часть респондентов боится, что их рукаоднажды застрянет в упаковке Pringles.

Агентство Grey (Нью-Йорк)

Доктор Зло и его компания снова в деле. General Motorsсобрал звезд из серии фильмов «Остин Пауэрс», чтобы те спасли мир отглобального потепления. Конечно, при помощи электрическихHummer, Cadillac и Chevy.Миссию поручили Майку Майерсу, Сету Грину, Робу Лоу и Минди Стерлинг. Кампанияполучила название #EVerybodyIn.

Агентство McCann (Детройт)

На это больно смотреть: люди жуют подгузники, кошачий наполнитель, бумажныеполотенца и ароматические свечи. В общем, всё, что привезет UberEats, который теперь доставляет не только еду (бренд сразупредупреждает: не пытайтесь это повторить!). В рекламе снялись Гвинет Пэлтроу,Дженнифер Кулидж (мама Стифлера из «Американского пирога»), ведущий The DailyShow Тревор Ной, Николас Браун (известен по сериалу «Наследники»).

Агентство Special Group

Toyota рассказала историю братьев-паралимпийцев МакКивер.Брайан — известный канадский лыжник — начал терять зрение в молодости.Спортивных успехов он добился во многом благодаря брату Робину. Тот стал длянего и тренером, и гидом. Ролик Brothers является частью кампании Start YourImpossible.

Второй ролик Toyota Tundra собрал необычную компаниюоднофамильцев: Томми Ли Джонс, Лесли Джонс и Рашида Джонс соревнуются за звание«Джонс №1». Спойлер: победит дружба.

Тай Баррелл, известный по роли Фила Данфи из «Американской семейки», необучен финансовой грамотности. Поэтому он без раздумий говорит «Я беру это»(I’ll Take It). Подумайте дважды, прежде чем потратиться на единорога и яйцоФаберже — как бы ваши финансы не спели романсы. ПлатформаGreenlight призывает учить детей обращаться с деньгами, чтобыте не разорились, как герой Баррелла.

Агентство Haymaker

Вещи — это, конечно, хорошо, но вы пробовали путешествовать? Юэн Макгрегорсчитает, что лучше коллекционировать впечатления, чем смартфоны или автомобили(и попутно стебется над рекламными клише). Кампания ExpediaGroup получила название Made to Travel.

Корпорация Meta (организация Meta, а также ее продуктыInstagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ)сняла историю про старых плюшевых друзей, которых разбросала жизнь. РекламаVR-гарнитуры Quest 2 одновременно анонсирует виртуальный концерт группы FooFighters, которая отыграет сет на платформе Horizon Venues. Смотрим OldFriends, New Fun и подпеваем.

Зендая пришла к успеху в рекламе Squarespace. Началось всес ракушек, а закончилось — тоже ракушками. Небольшой такой ракушечнойбизнес-империей. Закадровый голос принадлежит André 3000, который такжепоявится в кадре.

Еще одна звездная реклама, на этот раз с клоунами и заводным саундтреком отDoja Cat.

У Taco Bell получился знатный троллинг «Мака»: конкуренту,в частности, досталось за вечно сломанные аппараты по приготовлениюмороженого.

Немного предыстории: певица нарушила эмбарго и выложила ролик The GrandeEscape в Instagram Live за день до официальной премьеры. Поклонники мгновеннорастащили видео по интернету. Не знаем, случайность это или продуманный PR-ход,но бренду удалось привлечь внимание к креативу.

Морган Фриман не зря сыграл бога в «Брюсе всемогущем». Эти навыкипригодились ему на съемках рекламы Turkish Airlines. Актеробъединяет континенты в праисторическую Пангею — вот такая метафора открытияграниц после пандемии.

Люби во мне либо все, либо ничего, поет Lizzo в рекламе Pixel6. Камера смартфона Google научилась передаватьтемные оттенки кожи, чтобы каждый человек хорошо выглядел на фотографиях.Технологии на службе инклюзивности и дайверсити.

Хотели бы вы переспать с обладателем Grammy Джоном Леджендом, ведь YouDeserve It All? Нет ничего невозможного. Певец счастливо женат, но это немешает ему записывать расслабляющий Sleepcast для приложенияHeadspace.

Шведский стартап Polestar, выпускающий премиальныеэлектромобили, выпустил бескомпромиссную рекламу. Никаких бла-бла, никакихгрязных тайн, «дизельгейтов», пустых обещаний, полетов на Марс, «гринвошинга» ипрочей ерунды.

У вас могут быть культурные разногласия, как у древних римлян с варварами.Но от хорошего гуакамоле никто не откажется, уверены в Avocados FromMexico. Да и варвары не такие уж плохие — животных любят.

Давно не слышали о Майли Сайрус, которая пела про Wrecking Ball? Встречайтев рекламе телефонов с поддержкой 5G. Помимо Сайрус в кампанииT-Mobile также появляется Долли Партон. Покрытие сети, высокаяскорость скачивания — если клиент заплатил, то почему бы не спеть? Do it forthe Phones.

Следующий ролик T-Mobile гораздо лучше. Хотя бы потому, чтообращается к основам американской культуры — мюзиклу. Зак Брафф и ДональдФэйсон из «Клиники» так славно поют про домашний интернет, что хоть сейчас наБродвей.

Младенцы, рассуждающие на тему инвестиций и личных финансов — давняя фишкаонлайн-брокера E*TRADE (принадлежит Morgan Stanley). РадиSuper Bowl бренд снова использовал успешную сюжетную линию: отправил юногоаналитика на заслуженный отдых и послал за ним родителей. Малыш отказываетсяпомогать людям, но меняет свое мнение, когда узнает, что они принимаютфинансовые решения на основе мемов в интернете.

В рекламе Rakuten ставки высоки как никогда. Золотые туфли,робот-пылесос, умный телевизор. Казалось бы, куда больше, но актрису ХаннуУэддингем из сериала «Тед Лассо» побеждает дама с кешбэком. Надо признаться,трейлер оказался интереснее конечного продукта.

Визуальный праздник от Bud Light Next. Пивной брендпризывает бежать от скуки и менять пространство вокруг себя. Например, припомощи digital-арта и метавселенных. При чем здесь пиво с нулевым содержаниемуглеводов? Зато можно отдохнуть от поднадоевших знаменитостей.

Криптовалютные платформы — новички на Super Bowl. Маркетологи биржиCoinbase не стали заморачиваться и просто пустили QR-код соссылкой на сайт. Сразу вспоминается эпоха доткомов с ее пузырями.

Пивной бренд Michelob Ultra собрал несколько звезд — СтиваБушеми, бывшего квотербека Пейтона Мэннинга, гольфиста Брукса Кепка итеннисистку Серену Уильямс, но внятного рассказа не получилось. Зато музыкаElectric Light Orchestra вполне уместна.

Как объяснить ипотечное кредитование детям? На куклах, точнее на Barbie.Инструктаж с перечислением услуг Rocket Mortgage уместили вминутный ролик с Анной Кендрик. Интерес «подогревали» при помощи комическихтизеров.

Бренд Gillette вернулся на Super Bowl после 16-летнегоперерыва. Реклама GilletteLabs с отшелушивающей полоской утверждает, что новаябритва делает процесс бритья таким же простым и легким, как умывание.Собственно, и все, особого креатива вы здесь не найдете.

Агентство Grey

Еще один криптовалютный игрок FTX позвал в свою рекламуактера Ларри Дэвида. Получилась альтернативная история великих открытий, гдеДэвид выступает в роли критика всего и вся. Не верит он и в перспективы FTX.Кампания Don't Miss Out призывает не быть как Дэвид.

Поклонники «Клана Сопрано» по достоинству оценят рекламуChevrolet. Ролик New Generation «списан» с первых кадровсериала, только героиня едет на электрическом Chevy Silverado EV.

На стриминговом сервисе Disney+ доступны фильмы и передачиDisney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic. Чтобы передать этомногообразие, сервис снял рекламу с переодетыми козами. Король Лев, капитанДжек Воробей, мстители, Барт Симпсон: теперь с рогами.

Приложение Crypto.com привлекло к сотрудничествубаскетболиста Леброна Джеймса. Спортсмен встречается с самим собой в молодости,чтобы дать пару советов на будущее.

Что случилось со скандалисткой Линдси Лохан? Она больше не радует папарацци,крепко спит и поражает своей эрудицией. Оказывается, все дело в абонементе вPlanet Fitness. Физкультура даже горбатого исправит.

DJ Khaled в рекламе Intuit вдохновляет предпринимателейразвивать бизнес и не терять уверенности в себе. Возможно, бухгалтерия имаркетинг даются вам хуже, чем кулинария, зато для решения рутинных вопросовсуществуют сервисы QuickBooks иMailchimp.

Идрис Эльба в рекламе Booking.com призывает ответственноподходить к своему делу и не пускать пыль в глаза. Если ты сайт дляпутешественников — будь идеальным сайтом для организации идеального отдыха.

Гель для душа Irish Spring способен перенести в странухороших запахов, где не любят неприятные ароматы. Ролик с забавным поворотомсюжета в духе old school.

Все еще выбрасываете еду? Тогда легендарный лайнбекер (игрок в американскомфутболе, входящий в состав линии защиты) Майо идет к вам. Таким образом майонезHellmann’s напоминает об ответственном потреблении. В концеконцов, засунь этот шпинат в омлет, помоги планете.

Мир без футбола ужасен, там сплошные разочарования и дедлайны. Но если выдожили до нового сезона, то Amazon Prime Video приветствуетвас роликом Football is Open.

Агентство Wieden+Kennedy