Олимпийские боги, гонки и флэшбеки: бренды готовятся к Super Bowl
Большая игра не за горами — решающий матч Национальной футбольной лиги состоится 13 февраля. Транслировать финал будет телеканал NBC
Размещение рекламы во время Super Bowl — дорогое удовольствие. В 2022 г.стоимость 30-секундного роликасоставлялав среднем $6,5 млн. Большая часть инвентаря была распродана в сентябре. Вчеравещательсообщил, что бренды раскупили все 56 слотов внутри игры.Они будут транслироваться на телеканалах NBC и Telemundo, а также на всехdigital-платформах NBCUniversal, включая Peacock. Некоторые слотыбыли проданы за $7 млн.
В этом году у Super Bowl более 30 новых рекламодателей в 12 категориях, восновном автоконцерны, технологические игроки и travel-сервисы.
Пока стадион SoFi в Инглвуде готовится к наплыву болельщиков, предлагаем вампосмотреть рекламные ролики (или их тизеры), которые выйдут в эфир 13февраля.
Lay’s вернется на Super Bowl после 17 лет отсутствия, исделает это триумфально. В рекламе чипсов снялись комики Сет Роган и Пол Радд,давние друзья и партнеры по съемочной площадке («Немножко беременна, «Конецсвета 2013», «Сорокалетний девственник»). Ролик Golden Memories состоит изсерии флешбеков накануне свадьбы: друзья вспоминают совместные приключения —путешествия, авиакатастрофы, похищения, драки — непременным участником которыхбыла пачка Lay’s. Финал весьма неожиданный!
Рекламу для Budweiser сняла не абы кто, а оскароносныйрежиссер Хлоя Чжао («Земля кочевников»). В прошлом году брендпропустил Super Bowl — вместо этого он пожертвовал деньги на кампанию вподдержку вакцинации. Чжао сняла историю о лошади породы клайдсдейл, котораяиздавна является символом Budweiser, и ее преданном друге лабрадоре. Ролик AClydesdale’s Journey воплощает стойкость американского народа и, несомненно,отсылает к восстановлению страны после пандемии.Бренд заявил, что Чжао придала «более смелую и грубую эстетику» визуальномустилю Budweiser. Слоган — «На родине смелых падение не есть поражение».Креативная идея принадлежит агентству VaynerMedia.
BMW сделал ставку на селебрити, а конкретно на АрнольдаШварцнеггера. 2 февраля бренд представил тизер, где железный Арни играет Зевса.Судя по Instagram (организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebookпризнаны экстремистскими и запрещены на территории РФ) Сальмы Хайек,именно она выступит в роли Геры, божественной супруги Зевса. Над кампаниейработало агентство Goodby Silverstein & Partners. Предметом рекламированиябудет новая модель электромобиля.
Другой автомобильный бренд, Nissan, вернется на Super Bowlпосле шестилетнего перерыва. Концерн представил рекламный блокбастер ThrillDriver с участием Юджина Леви, Данаи Гурира и Дейва Батиста. Режиссер не менееименитый — Крейг Гиллеспи («Тоня против всех», «Круэлла»). Получиласьпрактически бондиана! За креатив отвечало TBWA/Chiat/Day.
Судя по тизерам Booking.com, сайт для бронирования отелей«забронировал» себе Идриса Эльбу. В ролике он обращается к Айзае Мустафе иДжонатану Голдсмиту, которых считает «иконами рекламного мира» (что вполнелогично — Мустафа украсил собой многочисленные кампании Old Spice, а Голдсмитпрославился как «самый интересный человек в мире» из рекламы Dos Equis). Эльбапросит совета насчет съемок, и друзья предлагают ему разные эффектныеварианты.
Кто только не снимался в рекламе конструктора сайтовSquarespace: Киану Ривз, Джон Малкович, Вайнона Райдер, ДоллиПартон. В этом году без звезд тоже не обойдется, обещают саму Зендею, спутницуЧеловека-паука. Тизер не слишком информативный, но сюжет точно связан сморем.
Kia представила трогательный ролик, где робопес мечтает охозяине и находит его в лице владельца электромобиля EV6. Идея отDavid&Goliath.
PepsiCo и ее дочерняя компания Frito-Layхорошо подготовились к Super Bowl. Рекламу Lay’s вы уже видели выше, но это неединственный продукт, который появится на турнире. Ролик Road to Super BowlLVI, где снялись игроки NFL Илай Мэннинг, Джером Беттис, Виктор Круз и ПейтонМэннинг, просто напичкан брендами PepsiCo. Помимо Pepsi и Lay’s этоDoritos, Mountain Dew,Bubly, Tostitos. Местами выглядит кринжово,но что поделать — за все заплачено.
Собственные слоты будут у брендов Doritos иCheetos. В роликах мы увидим рэпершу Megan Thee Stallion ипоп-певца Чарли Пута.
А еще Pepsi выпустила мощный трейлер Halftime Show,спонсором которого является. В нем можно увидеть рэп-десант, который выступит вперерыве Super Bowl: Эминема, Dr. Dre, Снуп Догга, Мэри Джей Блайдж и КендрикаЛамара.
Платформа для совместной работы и управления проектамиmonday.com опубликовала тизер, где показала процесс съемокрекламного ролика. Два режиссера, пять сценариев, 95 членов съемочной группы,46 панелей, 10 каскадеров — столько понадобилось сервису, чтобыпродемонстрировать мир без границ. В процессе участвовало агентство Mustache.Вполне естественно, что весь процесс был организован при помощи monday.com.
Американский офис Rakuten пригласил в свою кампанию актрисуХанну Уэддингем, известную по сериалу «Тед Лассо». В тизере она тренируется,дьявольски хохоча перед зеркалом. Маркетологи компанииобъясняют, что это от радости.
Пивоваренная компания AB InBev прорекламирует еще два своихбренда — Busch Light и Bud Light Seltzer HardSoda. В ролике Busch Light обыгрывается песня Head for the Mountains,котоаря на протяжении 40 лет используется в рекламе бренда, а в концепоявляется знаменитый саксофонист Кенни Джи. Для хард-зельцера креаторыразыграли сценку с инопланетянами, прилетевшими за необычным напитком.
Expedia Group — владелец Hotels.com, Hotwire, Travelocity идругих сервисов для путешественников — привлекла к кампании актера ЮэнаМакгрегора. В тизере он делится воспоминаниями и призывает зрителей открыватьновые места. За креативную составляющую отвечало Anomaly.
Принадлежащая Expedia Group платформа Vrbo (конкурентAirbnb) совместно с Wieden+Kennedy устроила семейный праздник. Озвучил ролик APlace For Together лягушонок Кермит, который заново исполнил песенку RightWhere I Belong из далекого 1984 г.
Еще один бренд вернулся на Super Bowl после небольшого перерыва.Avocados From Mexico представил тизер с комиком Энди Рихтеромв роли Цезаря. Он пытается убедить себя, что подходит на роль римскогополководца и политика. Работа рекламного агентства GSD&M.
У Uber Eats вышло три тизера с Гвинет Пэлтроу, Тревором Ноаи Дженнифер Кулидж. Все они пробуют несъедобные вещи — свечи, дезодорант,губную помаду. Таким образом сервис хочет показать, что доставляет не толькоеду, но и непродовольственные товары.
По информации The Drum, ряд брендов предпочли пропустить Super Bowl LVI. Вих числе Coca-Cola, Hyundai, KraftHeinz, Mars Wrigley (M&M’s, Skittles, Snickers) иTide.
Источник: ria novosti