Компания Reebok вернулась к философии своей кампании, запущенной в 1984 г.,— Because Life is Not a Spectator Sport. Теперь марка взяла эту идею за основусвоей ключевой бренд-платформы «Жизнь — это спорт. Будь игроком, а незрителем»

«В этой кампании мы хотим продолжить раскрывать тему, которую ужезатронули в прошлом году. Это разговор о том, как узнать больше о своей жизни истать активным участником всех тех чудес, из которых она состоит. Героикампании “Жизнь — это спорт. Будь игроком, а не зрителем” — дерзкие бунтари,привносящие новое и провокационное в развитие культуры. И мы надеемся, что ихистории вдохновят многих быть смелее в своих начинаниях», — цитируетпресс-служба старшего директора по креативному маркетингу и дизайну брендаReebok Джида Осифесо.

Сейчас кампания запущена на глобальном уровне. Российскую версию обещаютпредставить 24 февраля. Героями станут спортсмены, музыканты, представителикреативной индустрии, которые своим примером показывают, как быть активнымиучастниками своих жизней и не прекращать движение, несмотря ни на что.

На глобальном уровне лицами рекламы стали: баскетболист и игрок NBA АлленАйверсон, венесуэльская певица, композитор и мастер визуального искусства Arca,американский R&B-исполнитель Brent Faiyaz, английский рэпер Ghetts,французско-алжирская певица и продюсер Lolo Zouaï и нигерийская артисткаTEMS.