Обычно бренды в своей рекламе стараются занять позицию «первого игрока»— первый по масштабам, первый среди аналогичных компаний, первый по количествуклиентов. Однако агентство «Восход» и Уральский банк реконструкции и развития(УБРиР) решили отойти от общепринятых стандартов и запустили кампанию «Вашвторой банк».

«Обычно все хотят быть первыми. Называться “вторым” у нас не принято, хотяэто честная и достойная позиция, а правдивость подкупает», — отметил креативныйдиректор рекламного агентства «Восход» Антон Рожин.

В серии видеороликов креаторы сделали упор на то, что первы банк людивыбирают, полагаясь на чужие знания, а второй — после того, как получилисобственный опыт работы с банковскими продуктами.

«Порой, выбирая сервис, партнера, занятие, мы с первого раза не до концапонимаем, что для нас важно. Время и практика помогают более осознаннопринимать решения. Так и про банки: в какой-то момент мы обнаруживаем, чтопервого уже недостаточно. Приходит время выбирать другой. Часто второй банкстановится удобнее и ближе первого», — директор департамента маркетинга банкаУБРиР, говорит Олеся Калмыкова.

Основой для кампании послужили отзывы клиентов УБРиР. «Для большинства – этоне первый банк, а, скорее, результат поиска более выгодных и удобных финансовыхуслуг. Эта особенность восприятия банка стала инсайтом для рекламной кампании»,— говорят в агентстве.

Кампания стартует 22 августа на телевидении и в интернете. В нее входят триролика — один имиджевый и два продуктовых. Последние продвигают локомотивныеуслуги УБРиРа – дебетовую карту MyLife и потребительские кредиты.

Творческая группа:

Клиент: Уральский банк реконструкции и развития

• Олеся Калмыкова, Директор департамента маркетингаТимур Салихов, Директор центра креатива и дизайна
• Наталья Глотова, Директор Центра рекламного продвиженияЛеля Швенк, Начальник отдела креатива и дизайна

Агентство: «Восход»

Продакшн: Daddy’s Film

• Режиссер: Татьяна Суровцева (Гулина)
• Оператор: Филипп Южанин
• Генеральный продюсер: Егор Соломатин
• Продюсер: Максим Малахов
• Ассистент продюсера: Назар Касеев
• Второй режиссер: Людмила Верейкина
• Директоры съемочной группы: Дмитрий Димчевский и Михаил Гоглов
• Кастинг-директор: Анна Теленова
• Локейшен-менеджеры: Владимир Кравченко и Алексей Лапин
• Художник-постановщик: Дмитрий Онищенко
• Ассистент художника-постановщика: Грета Исагулова
• Ассистент режиссера по реквизиту: Александр Лебедев
• Художник по костюму: Елена Литвинюк
• Ассистент художника по костюму: Дарья Краева
• Художник по гриму: Роксана Эльбонова
• Ассистент художника по гриму: Алена Семенцова
• Продюсер пост-продакшен: Ася Болотина
• Монтаж: Кирилл Пискарев
• Цветокоррекция: Андрей Бушмин