Сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» анонсировала новую линейку вменю — «Сибирский Кинг» и совместно с агентством Milestone by Starlinkпоказала рекламный ролик с медведем в главной роли. Так компания решилапривлечь внимание потребителей к лесным пожарам в Сибири. 

«Пробуй приготовленный на огне 'Сибирский Кинг', и часть прибыли пойдетна восстановление лесов Сибири», — говорится в ролике с озвучкой от«Кураж-Бамбея», актера Дениса Колесникова.

Альберт Валиуллин, руководитель отдела маркетинговыхкоммуникаций «Бургер Кинг Россия», отметил, что медведь на видеонастоящий, а бургер специально сняли на фоне огня. 

«Огромная ирония в том, что большинство брендов отказывается отэкологических инициатив, потому что боятся, что их обвинят в гринвошинге.Большое количество хороших инициатив умирает еще в зачатке. 'Бургер Кинг' небоится критики, мы хотим реально помогать. Дела важнее слов. Поэтому бургер вролике у нас прямо на фоне огня, а медведь настоящий», — сказалон. 

С 6 сентября кампания стартовала на федеральном ТВ, в СМИ и социальныхсетях. Часть средств от продаж будет перечислена в благотворительный фонд повосстановлению регионов Сибири, пострадавших от пожаров, — «Посадилес».