Компания «Юнирест», которая управляет брендами KFC и Rostic’s в России,представила интегрированную рекламную кампанию о переименовании сети. В ееоснове — идея о том, что вкус блюд и концепция меню в Rostic’sостанутся такими же, как в KFC. Это первая федеральная кампания сети посленачала ребрендинга в апреле 2023 г.

Кампания запущена совместно с агентствами Mob и Media Instinct. Вэфире федеральных ТВ-каналов вышел рекламный ролик, по сюжету которого двагостя ресторана признают, что, хоть логотипы KFC на фасадах в заведении,униформа сотрудников и упаковка блюд изменились на айдентику Rostic’s, вкускрыльев остался прежним.

Та же идея заложена в OLV и креативах для SMM, CRM, digital-OOH имедиафасадов Москвы и Санкт-Петербурга, включая один из крупнейших экрановстраны — на здании Московского дома книги на Новом Арбате.

«Юнирест» принадлежит российской «Смарт Сервис», которая в апреле 2022 г.закрыла сделку по покупке локального бизнеса американской«Yum! Brands» (владеет брендом KFC). Одним из условий стал ребрендингресторанов KFC в России.

«Переход из KFC в Rostic’s идет в так называемом“бесшовном формате”. С весны 2023 г. ребрендировать удалось почти половину всехресторанов сети в разных регионах России, а это более 500 заведений, поэтомудля нас было логично запустить масштабную федеральную кампанию. Мы хотимрассказать гостям, что, приходя в любой ребрендированный ресторан, внезависимости от его локации, потребители получат тот же вкус любимых блюд, ту жеконцепцию меню и тот же высокий уровень качества продуктов и сервиса, ккоторому они привыкли в KFC», — сказала Екатерина Хачатурьян,руководитель отдела развития бренда в компании «Юнирест».