Банк «Дом.РФ» запустил рекламную кампанию вклада «Мой Дом» сегодня, 16августа. Редакция AdIndex поговорила с директором по маркетингу банка НатальейПаршиковой, чтобы узнать, чем этот креатив выделяется среди остальных на фонероста ключевой ставки Центробанка (ЦБ).

Банк решил продвигать вклад именно сейчас из-за высокой ставкой ЦБ,которая делает вклады и другие виды депозитов наиболее выгодными решениями длянаселения, сообщила Паршикова. Следуя курсу Центробанка, банк поднял ставки посвоим вкладам, включая флагманский продукт — вклад «Мой Дом».

«Сердцем нашей кампании стал рекламный ролик, который мы выпустили на ТВи OLV. Мы решили не делать акцент на максимальной ставке в 19% или выгоде, чтоявляется частым решением для таких банковских продуктов», — отметилаПаршикова.  

По сюжету креатива отец и сын, главные герои ролика, проявляют заботу друг одруге. Отец кладет сыну в карман конфеты, когда тот идет в первый класс,платок, чтобы тот не испачкался, будучи подростком и ключи от машины, чтобывпечатлить девушку. В конце ролика отец находит у себя в кармане конфеты от ужевзрослого сына. Креативщики хотели показать, что добро возвращается так же, каки проценты по вкладу.

Целевая аудитория банка — это люди в возрасте от 30 до 60 лет, основноеядро женщины старше 35 лет со средним и высоким доходом. «Эти людизаботятся о будущем для себя и своей семьи, ищут надежные способы сохранить иприумножить сбережения, но не собираются предпринимать рискованные действия вусловиях непредсказуемости рынка. Важную роль в выборе банка для таких людейиграет не только привлекательная ставка, но и доверие банку и егоценностям», — уточнила  директор по маркетингу Наталья Паршикова.

Ролик был создан совместно с креативным агентством Instinct. Прежде чемприступить к работе над креативом, команда банка вместе с агентствомразрабатывали стратегию, чтобы найти нужный инсайт и правильную тональность,отметила Паршикова. На создание кампании ушло три месяца.

В качестве каналов выбор пал на основные инструменты для охвата аудитории ипостроения знания — ТВ, OLV, наружная реклама, железнодорожные вокзалы, метро,радио. Также был задействован brandformancе, performance и точечные рекламныеформаты с высокой длительностью контакта: это экраны в фитнес-центрах, экраны влифтах и предлифтовых зонах жилых домов. «Такой микс дополнительнопозволяет нам создать синергетический эффект, что в разы повышает эффективностьи уменьшает стоимость контакта с аудиторией», — считает Паршикова.Кампания будет показана в соцсетях, радио, ТВ и на уличных носителях. Втрадиционных каналах она будет идти месяц, в интернете — два месяца.

Банк «Дом.РФ» изначально был ориентирован на ипотеку и проектноефинансирование. Сейчас банк выходит за пределы этой ниши и развивает розничноенаправление, отметила Наталья Паршикова.

Это не первый рекламный креатив банка с упором на семейные ценности. В мартеэтого года банк «Дом.РФ»запустил первую федеральную кампанию для продвижениявклада-конструктора «Мой Дом». Такой целостный сторителлинг был изначальнозапланирован, так как в своих роликах банк хочет показывать эпизоды, которыезнакомы многим семьям, но при этом не делать сильный фокус на теме денег,добавила Паршикова.

Бренд: банк «Дом.РФ»Агентство: InstinctПродакшн: Bazelevs