Автобренд «Москвич» представил новые креативы под слоганом «Мечтаем. Делаем.Живем».

«Наша задача — обновить прежний опыт современным модельным рядом. Мы хотимпоказать, что 'Москвич' сегодня знает, что нужно его клиентам, и готовпредоставить практичные решения, позволяющие сделать жизнь человека лучше,комфортнее и проще», — рассказывает Александр Титов, руководитель маркетингабренда «Москвич».

В новой рекламе автопроизводитель обратился к трем сегментам целевойаудитории: деловым девушкам, семьям с детьми и мужчинам, любящим активныйотдых.

«Мы хотели, чтобы каждый зритель почувствовал: этот автомобиль создан именнодля него — будь то семейные поездки, активный отдых или яркая жизнь в городе.Верим, что такой подход делает бренд ближе и понятнее для аудитории по всейРоссии», — приводит пресс-служба слова Антона Шукайло, независимого эксперта побренд-стратегии.

Главная задача рекламной кампании — показать, что автомобиль универсален иподходит разной аудитории: для каждого сегмента в роликах выделены своиУТП.

«На этапе подготовки мы уделили большое внимание кастингу. Сознательновыбирали не рекламные лица. Хотелось, чтобы в героях ролика и житейскихситуациях, в которых они оказываются, люди узнавали себя», — отметил РоманПавленко, креативный директор агентства Dr.Jung.

В июле этого года «Москвич»заявил о смене позиционирования. Автопроизводитель презентовал ценностибренда и новый слоган.

Бренд: «Москвич» Александр Титов — руководитель маркетингаАндрей Гращенков — руководитель маркетинговых коммуникацийМария Лихачева — менеджер по маркетинговым коммуникациямКирилл Владимирович – медиаменеджер

Креативное агентство: Dr. JungРоман Павленко — креативныйдиректорЕлизавета Токарева — старший креатор Ксения Прокина — аккаунт-директорДиана Гуркина — старший аккаунт-менеджер Евгения Гусева — руководитель отдела видеопроизводства Ангелина Любимова — видеопродюсер

Продакшен: Wildscreen:Продюсеры: Максим Шишков, ЛилияТкачРежиссер: Максим КитаевОператор: Михаил Сенин

Антон Шукайло — независимый эксперт по бренд-стратегии.