Российская сеть магазинов «Лента» и агентство «Сбермаркетинг» представили рекламную кампанию с актером и телеведущим Леонидом Каневским в главной роли. Видеоролик рассказывает о новой весенней акции.

Для участия покупателям нужно копить специальные фишки за покупки в гипермаркетах. Бонусы можно обменять на ножи собственной торговой марки сети с доплатой в один рубль.

Особенностью кампании стал рекламный ролик, стилизованный под криминальное шоу. Леонид Каневский, известный по программе «Следствие вели...», появляется в своем узнаваемом образе. Он рассказывает историю про мужчину, который «схватил острый нож с криком “Порублю!”». Однако затем наступает развязка, и «порублю» превращается в «по рублю». Именно столько герой отдаст за новый нож.

«Благодаря легендарному Леониду Каневскому реклама превратилась в захватывающий детектив с юмором, а сам проект станет “остро выгодным” и заметным во всех гипермаркетах “Лента” и каналах коммуникации», — рассказала бренд-директор «Ленты» Татьяна Пушкина.

Ранее «Лента» выпустила мини-сериал к «Тотальному диктанту», главный герой которого рассказал о правилах русского языка на примере товаров из гипермаркета.

Состав творческой группы: ООО «Лента» (клиент) Кардаева Галина — директор по маркетингу Пушкина Татьяна — бренд-директор Смирнова Евгения — ведущий менеджер по бренд-коммуникациям Федорова Елена — руководитель направления операционного маркетинга «СберМаркетинг» (агентство) Моисеев Дмитрий — креативный директор Дударев Евгений — ведущий креатор Лупына Екатерина — арт-директор Голубева Елена — директор по стратегии Фоменко Ксения — руководитель направления клиентского сервиса Науменко Наталья — ведущий аккаунт-менеджер Гридасов Олег — руководитель съемочного отдела Широкова Анастасия — продюсер Park Production (продакшен) Милицин Арсений — продюсер Тим Рохо Александров — режиссер Арсен Саркисян — оператор