МТС представила новую рекламную кампанию, ориентированную на молодежь. В ней рассказывается про новый тариф компании — «Риил». 

В пресс-службе оператора подчеркнули, что много общались с представителями юного поколения, чтобы узнать, что им действительно нужно и важно. В связи с этим изменились и креативные рамки. Главным героем новой кампании стал Марк Эйдельштейн, а не Дмитрий Нагиев, хотя последний тоже фигурирует в новом ролике. За съемку отвечал Тим Александров, а не Ярослав Чеважевский.

«У нас давно не было таких масштабных проектов и специальных предложений для молодой аудитории, поэтому мы довольно долго думали о релевантном молодом герое и амбассадоре тарифа. Сценарий мы писали уже под Марка Эйдельштейна и его характер», — рассказала директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева. 

В качестве дополнительных героев были задействованы не только Нагиев, но и Денис Дорохов, который выступает антагонистом Марка Эйдельштейна и стремится стать новым лицом тарифа. Таким образом МТС сделала отсылку к другой своей кампании — в ней Дорохов пытался стать амбассадором MTC Premium.

Главный трек в рекламных роликах — композиция Asphalt 8 в исполнении рэпера под псевдонимом Macan. Для коротких роликов музыку написал продюсер и диджей Biicla.

В поддержку нового тарифа МТС также создала телеграм-канал «РИИЛ» для аудитории 14–24 лет. Он объединит тренды, дайджесты, новости про технологии и афиши с проходками на различные мероприятия, а также предоставит подписчикам специальные предложения от бренда.

Сам тариф предлагает 50 Гб мобильного интернета, безлимитный доступ к мессенджерам и видео, бесплатный старт на самокатах «МТС Юрент», а также доступ к «МТС Музыке» и онлайн-кинотеатру Kion.

МТС заявила о своем интересе к молодежной аудитории впервые после запуска кампании в честь тарифа «Хайп», который появился еще в 2017 г. В нем приняли участие популярные на тот момент блогеры — Big Russian Boss и Frost.

В прошлом месяце бренд представил федеральную кампанию с Дмитрием Нагиевым в поддержку нового предложения для клиентов. Реклама вышла в один день с премьерой сериала «Актерище».

Бренд: МТСЯковлева Мария — директор департамента маркетинговых коммуникацийКопытин Валерий — руководитель направления по работе с молодежьюМясоедов Артемий — старший менеджер Кононов Иван — менеджер  Агентство: BBDO MoscowРежиссер — Тим Roho Александров Оператор — Арсен Саркисян Фотограф — Илья РовныйВ ролях:  Дмитрий Нагиев  Марк Эйдельштейн  Денис Дорохов