Бренд «Папа может» снял серию роликов, которые стали, по заявлению компании, «технологической революцией в сфере фуд-съемок». Видео без кухни, ножей и сковород. В нем вместо привычных атрибутов только сосиски. С ними герои ролика контактируют напрямую, поясняет режиссер Владимир Беседин («Майор Гром»).

«При этом нужно было найти способ удивить зрителя: сделать так, чтобы еда смотрелась эффектно и неожиданно», — уточняет режиссер.

В новой рекламной кампании папа и дочка осваивают желтый мир — собственную вселенную бренда. По щелчку пальцев сосиски начинают летать, отражая, как зеркало, удивленные лица героев. Снято все без компьютерной графики (CG) и искусственного интеллекта. Часть эффектов удалось достичь с помощью двух роборук.

«Учитывая специфику и реалии нашего медиарынка, а также перенасыщенность информационного пространства, нашей задачей было возвести брендинг в абсолют, сохранив его характер и оставив поле для креатива и юмора. Уверены, что такой подход позволит максимизировать результаты в условиях дефицита внимания потребителя к рекламе», — комментирует директор по маркетингу ОМПК Андрей Ажимов.

Видеоряд сопровождает обновленная версия хита про «Звериный аппетит», также были добавлены звуковые эффекты из мультфильмов.

В эфир кампания вышла 1 июня, будет транслироваться на ТВ и в интернете.

Клиент: «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» Андрей Ажимов — директор по маркетингу Владимир Первозванский — директор по маркетинговым коммуникациям Агентство «Родная Речь», подразделение «ИNАЧЕ»: Юрий Полонский — исполнительный креативный директор Евгения Макарова — арт-директор Артем Мухин — руководитель творческой группы Мария Устькачкинцева — директор группы по работе с клиентами Александра Абрамова — старший аккаунт-менеджер Кристина Червоткина — старший аккаунт-менеджер Юлия Ларцева — старший продюсерПродакшен: «Огурец» Генеральный продюсер — Никита Сендеров Линейные продюсеры — Полина Фотеенкова, Ольга Аберемко Режиссер — Владимир Беседин Оператор — Евгений Млюков CG — Blank Pig Композитор — Константин Мальцев