«Национальные приоритеты» выпустили рекламную кампанию, которая направлена на продвижение спорта и физической культуры. Проект был создан совместно с Министерством спорта РФ.

В основу кампании лег музыкальный видеоклип. В нем показаны разные персонажи — от профессиональных атлетов до только начинающих свой путь. На фоне видеоряда играет песня, в которой повторяется известная поговорка «Глаза боятся — руки делают». Основной посыл видеоролика: не нужно быть профессионалом, чтобы заниматься спортом. 

«Музыка — это универсальный язык, который объединяет людей и задает импульс движению. В нашей кампании песня стала не просто саундтреком, а настоящим источником энергии и мотивации для тех, кто только начинает свой путь в спорте», — рассказала София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты».

Как пояснили в агентстве, слова песни посвящены преодолению различных негативных качеств: лени, стеснения перед окружающими, неуверенности в себе, внутренних страхов и предубеждений.

Задача рекламной кампании — вовлечь как можно больше людей в регулярные занятия спортом, сделать физическую активность неотъемлемой частью жизни. С 2025 г. ежегодно в регионах будет возводиться не менее 350 новых спортивных комплексов — от дворцов спорта до универсальных залов и бассейнов, в том числе в малых населенных пунктах.

«Сегодня, когда конкуренция за внимание высока, особенно важно говорить о спорте ярко, креативно, на понятном современному человеку языке. Социальные сети и новые медиа — мощный союзник в популяризации здорового образа жизни», — сказал Михаил Дегтярев, министр спорта, президент Олимпийского комитета России.

Музыкальный ролик будет транслироваться на федеральных телеканалах и интернете, а трек, написанный специально для этой кампании, размещен в социальных сетях. 

Кроме того, соисполнительница песни Sigma Boy Мария Янковская запустит в социальных сетях спортивный челлендж. Присоединиться к нему может любой желающий — для этого необходимо записать вертикальное видео любой своей физической активности под трек «Глаза боятся — руки делают». После этого нужно опубликовать его на странице «ВКонтакте» с хештегом #глазабоятсярукиделают. Победители попадут в общий ролик.

Агентство: «Национальные приоритеты» Генеральный директор — София МалявинаРуководитель креативной дирекции — Руслана ХаритоноваКреативный директор — Алик МамедовСтарший копирайтер — Мария ДмитриеваСтарший стратег — Артем ГемпельАккаунт-директор — Инна ЖуравлеваАккаунт-менеджер — Мария ЛезликоваПродакшенРежиссер — Михаил ПархоменкоОператор — Егор ПроцкоИсполнительный продюсер — Эля ХакимоваОператор камеры-360 — Эмиль ХазиевРежиссер монтажа — Кирилл ХандуринВторой режиссер — Константин ТрубинХудожник по костюмам — Екатерина СоколоваДиректор съемочной группы — Марат ЗасеевМузыкальная композиция — Birds AudioКомпозитор, автор музыки и исполнитель — Григорий ГолубевВокал — Андрей БелецкийПост-продакшен и графика — «Студия Post Pro 18 Studio»