Сеть магазинов мебели и товаров для дома Hoff объявил о запуске новой рекламной кампании, которая создана совместно с креативным продакшеном Birch. В ней ретейлер решил подчеркнуть свою экспертность в области здорового сна.

Главным героем креативных роликов стал новый персонаж — Сэнсэй спокойного сна. По ходу видео он рассказывает, что настоящий комфорт в доме создают не стены, а любимые вещи. Движением руки старец плотно закрывает шторы, приглушает свет и создает уютную обстановку  В конце Сэнсэй раскрывает один из главных секретов безмятежного сна. 

«Одной из ключевых задач при разработке кампании было создание образа Сэнсэя и его взаимодействия с миром. Для меня было важно воплотить героя кинематографично и в некоторой степени достоверно. В деталях, пластике, характере должен был прослеживаться живой жанровый персонаж», – рассказал Алексей Елагин, режиссер креативного продакшена Birch.

В основу креативной стратегии были заложены три ключевые составляющие. Во-первых, было важно подчеркнуть, что здоровый сон – это базовая потребность каждого. Во-вторых, необходимо было отметить экспертность бренда в этой области. И третье — имиджевая подача, с помощью которой нужно донести эти посылы. 

«Мы поставили задачу нашему партнеру Birch использовать в рекламной кампании нестандартный креативный прием, чтобы раскрыть экспертизу Hoff в области здорового сна в яркой, запоминающейся и нескучной манере, создать красивую атмосферу, показать уютное пространство, максимально приближенное к жизни», — сказала Марина Глущенко, руководитель отдела по управлению брендом Hoff. Рекламная кампания началась 4 августа и будет распространяться через ТВ, диджитал, в том числе Smart TV, видеоплатформы, а также в социальных сетях. Она продлится до конца сентября 2025 г.

Hoff сменил свое позиционирование два года назад, в сентябре 2023 г. С тех пор главным атрибутом позиционирования стало комплексное обустройство дома в одном месте.

Бренд: HoffДиректор по маркетингу – Юлия Мещерякова Руководитель отдела по управлению брендом – Марина Глущенко Старший бренд-менеджер – Юлия Лавренова Младший бренд-менеджер – Ольга Валяева Младший бренд-менеджер – Арина Михеева Продакшен: BirchИсполнительный продюсер – Сергей Явецкий  Креатор – Дарья Брыкалова Режиссер/оператор постановщик – Алексей Елагин Художник постановщик – Ольга Кошелева Художник по реквизиту – Анастасия Варгина Декоратор – Алексей Швырев  Художник по костюму – Татьяна Бурханова Режиссер монтажа – Роман Кирюхин Второй режиссер – Виктория Ковальчук Кастинг – Анна Немчитская Head of Post production – Игорь Гинзбург Цветокоррекция – Андрей Савчук Роборука – Аркадий Дроздов Гаффер – Шамиль Бутаев Фокус-пуллер – Дмитрий Здарьев Художник по гриму – Анастасия Романова Директор группы – Марк Петров