Обновленный бренд Pfizer символизирует сдвиг от коммерции к науке. Именно поэтому воснову логотипа была положена двойная спираль, а новый слоган фармацевтическойкомпании звучит как «Передовые решения, меняющие жизни пациентов».

В айдентике зашифрована ДНК компании, приверженность науке, которая стоит завсеми ее инновациями, а также преданность пациентам. Теперь Pfizerпозиционирует себя как «больше, чем фармацевтическая компания», и от старогообраза-таблетки было решено отказаться.

Глава Pfizer Альбер Бурла подчеркнул, что задача их компании — не простолечить, но и предотвращать заболевания. По словам исполнительноговице-президента Салли Зусман, новая айдентика отражает достойную историюPfizer, дух инноваций и фокус на науке.

В отборе логотипов участвовали 12 внутренних фокус-групп. Кроме того,компания провела опрос среди 4000 пациентов и 2000 медиков. В результате из 200вариантов дизайна до финала дошли четыре, а из них уже выбрали лучший.

За креативную составляющую ребрендингаотвечало бруклинское агентство Team, а разработкойбренд-стратегии и сопутствующего нарратива занималось Landor & Fitch (WPP).Одновременно с ребрендингом Pfizer запустит масштабную кампанию ScienceWill Win («Наука победит»).