Глобальный редизайн Axe призван помочь компании сохранить лояльность целевойаудитории — поколения Z. Бренд прочно ассоциируется с молодыми людьми и намеренпродолжать развиваться вместе с ними.

«Axe сделал себе имя, опираясь на традиционные идеалы мужественности иобращаясь к подросткам. Но новое поколение отвергало устаревшие гендерныестереотипы, и Axe терял свой культовый статус. Чтобы возродить егоактуальность, Axe нужно было помочь им переписать правила мужественности»,— так описывает проект агентство PB Creative, отвечавшее заредизайн.

Новое оформление продукции компании олицетворяет идеалы «интеллектуальноймужественности». Упаковка сохранила узнаваемый черный цвет, но теперьиллюстрации на ней выполнены в стиле стрит-арт. В оформлении принял участиепопулярный уличный художник Бен Таллон (Ben Tallon).

«Подход, основанный на граффити, ощущается как более “уличный” согромными возможностями для увлекательных и масштабных активностей бренда,—говорит старший бренд-менеджер Unilever Марко Монтанаро(Marco Montanaro). — Сейчас бренд такой, каким должен быть, — волевой, в“культовом” обрамлении».