Компания «Манго» провела ребрендинг, в рамках которого обновила фирменныйстиль и отказалась от употребления термина «страхование». Вместо него брендбудет использовать слово «иншуринг». Данное понятие означает современноестрахование по подписке. С юридической точки зрения иншуринг не отличается отвозможностей и предложений страховых услуг, разница в клиентском сервисе. Вчастности, вся документация переведена в онлайн, а выплаты на карту обещаютперевести в течение дня.

«Новый бренд 'Манго' отражает ценности и настоящий характер компании: онблизок к пользователям, всегда проявит поддержку и заботу, поможетсориентироваться во “взрослой жизни”, полной странных ловушек и бюрократии», —говорит директор по маркетингу «Манго» ДианаАкчурина.

К созданию обновленного бренда компания подключила собственную дизайн-студиюи представителей целевой аудитории. Пользователи могли влиять на изменения иразработку нового бренда с помощью специального интерактивного теста.Новоиспеченными бренд-менеджерами стали 344 клиента «Манго»: они отвечали навопросы о предпочитаемом нейминге, логотипе, стилистике иллюстраций,outdoor-коммуникаций и ToV. Полученные результаты были проанализированы итрансформированы в конкретные решения и видение нового фирстиля.

В основу обновленного фирменного стиля легли два главных принципа:экологичность коммуникации и технологическая преемственность. Идеятехнологичности и превентивной заботы поддержана новым слоганом «Манго»: «Чтобы ни случилось… Чтобы не случилось!»

Леттеринг в логотипе обозначает бренд, сфокусированный на человеке и еголичных проблемах. Иконка нового логотипа — сердце, которое также напоминает ушикота. Логотип отражает любовь, с которой «Манго» относится к своимпользователям и их питомцам, а также радость и простоту использования продукта.В основу цветовой гаммы положен сочный розовый цвет с желтым градиентом,напоминающий манго и вызывающий теплые ассоциации.

Новый фирменный стиль содержит три главных визуальных вектора: фотостиль,инф-стиль и градиентный фру-стиль. Они помогают формировать разноплановыекоммуникационные концепции.

Стоимость ребрендинга, который коснулся сайта, блога, продуктовых страниц,приложения и веб-интерфейса, а также рекламных коммуникаций и аккаунтов всоциальных сетях, составила 35 тыс. руб. Еще 200 тыс. руб. ушло на продвижениетеста.

К ребрендингу «Манго» выпустила рекламу, вдохновленнуюэстетикой ретрофутуризма, рассказали в пресс-службе. Саундтрек команда бренданаписала сама — на аналоговом синтезаторе Korg volca bass.