McDonald’s запустил кампанию Say It With M, в основе которой — легендарнаябуква M, чьи очертания хорошо знакомы любителям фастфуда. Теперь с ее помощьюможно поделиться чувствами: бренд создал такую упаковку, что в зависимости отугла зрения M превращается в другие буквы латинского алфавита.

Используя упаковку от бургеров, картошки фри и напитков, посетителиMcDonald’s могут составлять целые слова. Например, yummy, crush, brunch, break,enjoy и b-day. Такое решение избавляет от необходимости размещать на принтахлоготип компании — фирменные очертания на привычной упаковке опознаются спервого взгляда.

Кампаниястартовала в Латинской Америке. За креативную составляющуюотвечал колумбийский офис DDB.

Идея связана с исследованием, согласно которому McDonald’s входит в топ-10самых узнаваемых брендов. С помощью кампании Say It With M креаторы хотелисформировать позитивные ассоциации, связанные с логотипом. «Эмоциональная»упаковка будет продвигаться в digital и наружной рекламе.

Advertising Agency: DDB Colombia

CEO & President DDB Group: Borja De La Plaza

CCO & President DDB Colombia: John Raúl Forero

Photographer: Ale Burset

VP Account: Adriana Taborda

VP Strategist: Jorge Becerra

Brand Leader Account: Natalia Diaz

Group Creative Directors: Juan Felipe Jaimes, Juan Fernández

Creative Directors: Diana Poblador, Miguel Van Bommel, Alejandro Cussó

Art Directors: David Católico, Óscar Peña

Copywriter: Diego Tamayo

Strategist: Domingo Moreno