Основной инсайт кампании заключается в том, что что хоккей меняется:агрессивных болельщиков становится все меньше, матчи превращаются в яркое шоудля всей семьи. Стратегия коммуникации, разработанная студией Артемия Лебедева,должна помочь ЦСКА «общаться как со 'старой' армией болельщиков, так и с'новой' аудиторией, которая в скором будущем окажется на трибунах 'ЦСКААрены'», — говорится в описании проекта. В основе коммуникации лежит идеяединства команды и болельщиков.

Новый кейвижуал должен создать яркий образ, который пробудит «ощущениеогромного движения, к которому хочется присоединиться». А в эмблеме ЦСКА начнетболее четко просматриваться главный трофей — Кубок Гагарина.