Сеть магазинов «Вкусвилл» впервые за девять летпровела ребрендинг. Привычный логотип ВкусВилла был созданв 2012 г. первым дизайнером компании Ольгой Дорошенко, а над новым визуальнымстилем работала команда LINII Group.

Запрос на обновление фирменного стиля и логотипа сформировался после опросовпотребителей. Так, весной ритейлерпризвал пользователей выбрать новый слоган. Вместо «Магазинпродуктов для здорового питания» предлагались варианты «Здесь полезное вкусно»,«Дружелюбный магазин вкусной еды», «Лучшая еда, выбранная вами».

Исследования показали, что логотип и стиль «хоть и были родными и привычнымидля всех, но не передавали всего того, что мы хотим сказать людям», отмечаеткомпания. В ходе общения с покупателями «Вкусвилл» определил свой бренд как«человечный, ценящий вкусные натуральные продукты, доступный, разносторонний,говорящий “не нужно быть правильным, нужно быть настоящим”».

Помимо обновленного логотипа у компании появился еще один фирменный цвет –ягодный, символизирующий вкус. Зеленый цвет по-прежнему указывает нанатуральность и пользу. В качестве нового слогана был выбран «Здесь полезноевкусно». Он составлен из тех слов, которыми покупатели чаще всего описываютсеть магазинов. Он лучше доносит ценность натуральных продуктов с честным ичистым составом, уверен «Вкусвилл».

Помимо полного написания ритейлер начнет использовать и сокращение «ВВ» дляинтернет-магазина. Оно будет символизировать скорость и удобство доставки.

Новый фирменный шрифт для акцентов и заголовков разработан Юрием Гордоном —автором первого исследования о формах знаков современного русского алфавита инаиболее востребованным шрифтовым дизайнером в России.

«Как в природе нет двух одинаковых яблок, так и в новом логотипе “ВкусВилла”нет двух одинаковых букв. Ритмичная и намеренно немного “неправильная”типографика хорошо передаёт концепцию бренда “ВкусВилл”, который выгодновыделяется среди “зеленых” компаний своей непохожестью. В основе концепциифирменного стиля лежит идея коммуникации и включенных отношений, выражающаяся вобщении магазина и покупателя, продуктов и покупателя, покупателей междусобой», — заявил творческий директор LINII МихаилГубергриц.