Логотип Boss изменился впервые за 50 лет. Теперь название марки присутствуетв логотипе соло — без приписки Hugo Boss. Также написание бренда стало болеевыразительным. Вторая марка, Hugo, тоже теперь пишется отдельно. Этот логотипне менялся с начала 1990-х.

Вместе с ребрендингом головная компания решила омолодить марки, запустивкампании с привлечением современных звезд.

«С обновлением бренда и выпуском кампаний со звездами мы открываемсовершенно новую эру для Boss и Hugo. Наша цель — заинтересовать новые и болеемолодые целевые группы и превратить их в поклонников наших брендов», —цитирует пресс-служба Даниела Гридера, генерального директора Hugo Boss AG.

В кампании #BeYourOwnBOSS приняли участие Кендалл Дженнер, Хейли Бибер,Джоан Смоллс, американский рэп-исполнитель Future, звезда TikTok Хаби Лейм,южнокорейский певец и актер Ли Мин Хо, британский боксер Энтони Джошуа,итальянский теннисист Маттео Берреттини и немецкая бегунья Алиса Шмидт. Рекламав первую очередь ориентирована на соцсети, что также предполагает активации вподкастах и в Instagram Reels.

К кампании #HowDoYouHugo подключились топ-модель из Южного Судана Адут Акеч,рэперы BM и Сент-Джон, а также американская танцовщица Мэдди Зиглер. Активациитакже будут нацелены на соцсети, включая запуск челленджей TikTok.