По словам руководителя ЖЖ господина Ильи Дронова, разногласия с Google родились в американском сегменте 'Живого Журнала', касались особенностей контента, и в результате: 'действие нашего коренного аккаунта было приостановлено'.

Поисковик далеко не впервые обнаруживает низкую эффективность своего 'контекста' на социальных платформах. Наиболее памятны сложные отношения Google и умирающего MySpace. В том памятном случае первоначальные амбиции сторон почти в миллиард долларов не нашли никакого подтверждения практикой. По открытым данным, стороны переоценивали рекламный потенциал сервисов, как минимум в разы. Контекстной рекламы нет даже в собственном социальном механизме Google G+. Хотя, поощрение креативных авторов давно применяется поисковиком. И оно работает, например, на видеохостинге YouTube, но не работает в 'социальной' среде.

Глава ЖЖ господин Илья Дронов прощается с Google иронично: 'R.I.P. YJYM, ты все равно не была эффективной для наших пользователей' — ведь ЖЖ действительно не получал прямого дохода от активированного пользователями 'контекста'. Подключение журналов в Google AdSense было одним из первых опытов компании SUP по привлечению на платформу 'профессиональных' блогеров. Опция была одним из видимых преимуществ платных аккаунтов, продвигаемых владельцами ЖЖ.

В реальности почти сразу выяснилось, что даже для таких посещаемых дневников, как у dolboeb доходы от YJYM пренебрежимо малы. Например, по оценке упомянутого Антона Носика в 2009-м году, ему потребовалась, как минимум в 6 раз большая посещаемость, для того чтобы программа хотя бы рассматривалась, как не бесполезная. Для 'середнячков' доходы составляли считанные доллары, в лучшем случае — десятки долларов, тогда как вывести из AdSense можно сумму от 100$. Ситуация стала совсем безрадостной, когда выяснилось, что после запуска программы даже для 'ЖЖ-топов' доходы от YJYM постоянно падают, а не растут.

В настоящий момент SUP исповедует иные рекламные модели. Например, уже несколько лет компания пытается 'обелить' 'партизанскую' рекламную активность. С подачи члена совета директоров SUP Артемия Лебедева появился типовой договор на размещение 'проплаченных' постов. Сам Лебедев и несколько его знаменитых друзей регулярно публикуют подобные сообщения с метками 'на правах рекламы'. Рекламные записи оказываются в порядки выгоднее 'контекста'. Другим способом монетизации, возможно, станет сбор денег с пользователей за размещение их постов в 'топе'. К гражданской журналистике, к UGC такой ЖЖ имеет, впрочем, отношение уже самое опосредованное. Слишком специфичны профессиональные ЖЖ-пользователи, особенно в выборные года.