За месяц организаторы кампании рассчитывают собрать не менее 25 тысяч долларов. По окончанию сбора денег будет запущена реклама, 'которая избавит нас от рекламы навсегда'.

В зависимости от суммы, которую удастся собрать будет выбран способ проведения самой кампании. За 50 тысяч долларов рекламу разместят на билборде на Таймс-сквер. Если соберут 150 тысяч долларов, то реклама появится в газете The New York Times. Ну, а если пользователи пожертвуют 4,2 миллиона долларов, то все увидят рекламный ролик во время финала Суперкубка Национальной футбольной лиги Америки.