Анатолий Климчук, коммерческий директор Artox Media Digital Group: «На текущий момент платформа 'Яндекс.Эфир' реализовывала рекламный инвентарь по модели CPM без оплаты блогерам. Отрадно получить такие новости с учетом того, что в октябре было заявлено о более 60 млн аудитории данного ресурса на конференции Yandex Video Day, и последних результатов роста видеорекламы в сети в целом за 2019 год по оценкам IAB. Для создателей сервиса станет насущным вопрос, как эффективно воспользоваться потенциалом рынка микроблогеров, которые уже эффективно монетизируют свои каналы в YouTube по модели CPA в том числе, и часто напрямую. Также надо обеспечить прозрачность оценки таких каналов для рекламодателей при медиапланировании. Полагаю, что стоит говорить не о конкуренции за бюджеты между видеостриминговыми игроками, а о предлагаемом результате для рекламодателя, который предложит 'Яндекс.Эфир'. Однозначно агентский рынок и бренды встретят появление таких возможностей с интересом. Стоит добавить, что промоутирование контента блогеров должно определяться не только централизованными решениями самого сервиса — важно создание должной инфраструктуры для игроков, самостоятельно продвигающих блогеров на 'Яндекс.Видео': для больших и небольших продюсерских студий, сервисов агрегации аналитики медиапланирования». Евгений Корень, креативный директор Why Not?! digital agency: «Мы считаем, это отличная инициатива — хорошо, что появится альтернатива YouTube. Единственное, сейчас на 'Эфире' нет понятной и прозрачной статистики, а это в большинстве случаев критично как для рекламодателей, так и для создателей контента. Многие блогеры готовы, хотят и ищут способы расширения аудитории, ждут от площадки поддержки. Если 'Яндекс.Эфир' сможет доработать статистику, сделать понятную систему премирования, систему выдачи и ранжирования контента, тогда площадка будет привлекать креаторов с интересным контентом, а он (контент) уже привлечет на площадку зрителей». Василий Ящук, основатель агентства Players: «Как любую новость, эту можно рассмотреть с двух сторон. Первое: 'Яндекс' решил всерьез конкурировать с видеоплатформами, такими как YouTube. Дело в том, что до него это делали многие — RuTube, 'Одноклассники' и 'ВКонтакте'. Все заявляли, что запустят свое видеовещание, будут производить контент и стимулировать пользователей создавать собственный. Но, как мы знаем, ни у кого это не получилось. «Яндекс» же, ведя первые полгода, или даже чуть больше, закупки контента у блогеров, наконец-то выходит ко второй стадии платформы, когда она уже инвестирует не в производство, а в сервис для широкой аудитории и дает свои медийные возможности для продвижения этого контента. В целом любую видеоплатформу можно разделить на два формата: первый формат — закупает контент и на контент привлекает аудиторию, второй — не тратит деньги на контент, а дает возможность пользователям выпускать контент и стимулирует их к его созданию. Вот «Яндекс» сейчас активно переходит на вторую стадию. Это действительно круто, потому что у нас наконец-то за восемь лет может появиться своя видеоплатформа с хорошим форматом работы, хорошим сервисом и контентом. Но есть и другая сторона. Слухи о последней коллаборации 'Яндекса' и правительства, резкий рост и трата денег на развитие видеоплатформы внимательного читателя могут насторожить: а не хотят ли у нас закрыть YouTube? Закрыть YouTube c видеоблогерами, создателями контента невозможно — будет много хейта. А здесь растет прямо на глазах большой игрок, который потенциально сможет закрывать спрос на видеопотребление, он уже вложил много денег в контент и сейчас предлагает пользователям снимать самостоятельно. Если это действительно попытка создать альтернативу, то стоит опасаться того, что мы еще больше замкнемся».