Агентство influencer-маркетинга Woombat и BloggerBase составилирейтинг топ-30 каналов видеохостинга в марте и апреле по показателювовлеченности. В рейтинг вошли 90 блогеров в трех группах: более 5, от 1 до 5 именее 1 миллиона подписчиков.

Топ-блогеры (с подписчиками более 5 млн)

По итогам подсчетов, ни один канал, вошедший в рейтинг в марте, его непокинул в апреле, несмотря на разную динамику роста вовлеченностипользователей. По показателю ER канала лидером стал фокусник Magic Five. Вмарте вовлечение составило 12,6% и упало на 4% в апреле, хотя позиция лидерасохранилась. Но самый феноменальный прирост в +22,7% оказался у Поззи с игровымконтентом Майнкрафт: он поднялся на 9 позиций. На 16,5% увеличилось вовлечениеу TheBrainDit — блогера с игровым контентом Call of Duty, с 27 позиции лидермнений переместился на 20. Влад А4 и windy31 поднялись на 5 позиций сизменением вовлечения на +14%, теперь они занимают 3 и 4 местосоответственно.

В апреле наблюдается и снижение вовлечения. Игровой канал Marmok оказался на27 месте, опустившись на 3 позиции, упал и в проценте вовлеченности на -3,3%.Экспериментальный It's Mamix оказался на 25 месте, опустившись на 2 позиции и сизменением вовлечения на -2%. Моргенштерн переместился с 16 места 19, авовлечение снизилось на -1,7%.

«Показатель ER мы считаем усредненное. Если в каком-то ролике упользователей высокая активность и мало просмотров — у него будет большойпроцент, и он 'утянет' средние значения. Еще бывает активность выше просмотров,это связано с особенностью контента. Например, выкладывают запись трансляцииспортивного матча, люди смотрели его онлайн, но им нужна площадка дляобсуждения. Видео не посмотрели, а комментарии пишут, причем их может бытьзначительно больше, здесь 1 человек не равно 1 комментарий», — рассказываетИван Морозов, аналитик BloggerBase.

Крупные блогеры (с подписчиками 1–5 млн)

Детский канал Nickelodeon Россия выбыл из топ-30 в апреле, хотя занималлидирующую позицию еще в марте. Его место занял развлекательный блог «Котайн»,а второе — спортивный канал EvoNeon FIFA, который поднялся с 13 позиции в мартес рекордным изменением ER на +29%! Игровому каналу HypeR удалось подняться с 20места на 3 и увеличить вовлеченность на +22%. Также ZebrailTV с игровымконтентом еще в марте был на 26 позиции, а в апреле уже поднялся на 6 место, авовлеченность изменилась на +24%.

Примечательно, что пользователей стал больше интересовать игровой контент,фильмы и анимация, спорт. В топ-30 ворвались и новички, игроки — Сней сизменением ER на +27%, OfficialZelel и Мистик, а также Паша Пэл о фильмах иGena Miller о спорте. Но и тут есть антирекорд — канал «Альберт» упал с 3позиции на 20, а антивовлечение изменилось на -18%. И даже развлекательныеканалы потеряли свои позиции и вовлечение. Например, у Bodya и Holdik Live ERупал на -10%; у Димы Евтушенко и Лясика — на -8%.

Мини- и средние блогеры (с подписчиками 100 тыс. — 1 млн)

В апреле из рейтинга выбыли музыкант Макс Барских и спортсмен МихаилКокляев. А вот ворвались в апрельский рейтинг 7 каналов, из них новостнойMeduza (признан в России иноагентом) и развлекательный Дениса Косякова. Иименно они показали колоссальное вовлечение — у популярного СМИ ER вырос на+1329%, а у Дениса — на +589%!

SMAIL поднялся с 30 места на 19, «Горинов новости звезд» — с 22 на 14 с +6 и+7% показателем вовлечения. А вот критическое падение ER наблюдается у канала«Дневник депутата» с -13% и «Смешнов» — с -7%. Примечательно, что у многихполитических и новостных каналов падает показатель вовлеченности в этомсегменте.