На этой неделе Google выпустил обновленную версию браузера Chrome совстроенной функцией Heavy Ad Intervention, котораяпредотвращает загрузку «тяжелой» дисплейной рекламы. О ее запуске корпорациясообщилав мае — с расчетом, что площадки успеют протестировать инвентарь всоответствии синструкциями разработчиков.

Представитель платформы для размещения видеорекламы Teadsподтвердил изданию Digiday, что обновление браузера вышло25 августа. Там прогнозируют, что пользователи обновят Chrome до последнейверсии в течение примерно 10 дней, но угрозы для своего бизнеса не видят.

Коммерческий директор Teads Джереми Ардити говорит, что онина протяжении многих лет работали над технологией компрессии файлов с цельюускорить загрузку рекламы. Узнав о новой функции Chrome, команда Teads выкатилаинструменты для своих партнеров-издателей, которые автоматически находят«неправильную» рекламу и сжимают ее.

Heavy Ad Intervention призвана сэкономить ресурсы пользовательскихустройств. Фильтрация рекламы снижает нагрузку на процессор и тем самымпродлевает работу аккумулятора, а также сокращает потребление данных, так что«тяжелый» контент не расходует пакеты интернета. Функция не дает загрузитьсярекламе, которая исчерпала установленный лимит. Вместо нее пользователь увидитсерый квадрат с уведомлением «Объявление удалено».

Разработчики установили следующие пороговые значения: загрузка не более 4 МБданных из сети, использование не более 50% системных ресурсов в течение 30секунд; суммарный расход на обработку процессором — не более 60 секунд.Хотя доля такой рекламы составляет, поподсчетам Google, всего 0,3%, на нее приходится 27%потребляемых данных и 28% загрузки процессора. Это может быть как откровенновредоносная реклама с майнерами криптовалют, так и объявления с багами,возникшими по вине разработчиков.

Несколько собеседников Digiday утверждают, что до недавнего временипребывали в неведении относительно планов Google. Некоторых издателейнововведение застало врасплох, и они не успели подобрать какой-либо инструментдля улучшения UX (пользовательского опыта) и предупредить рекламодателей. Одиниз источников полагает, что у рекламодателей могут возникнуть сложности сопределением «веса» объявлений, если в рамках кампании было заготовленонесколько креативов для различных устройств. Кроме того, остается непонятным,засчитает ли Google Ad Manager показ заблокированной рекламы.

В AdTech-компании Kargo считают, что Heavy Ad Intervention затронет игроков,придерживающихся агрессивной стратегии и игнорирующих вопрос оптимизации. Впервую очередь разработчиков игр, зарабатывающих за счет рекламы.

Технический директор Magnire и председатель отраслевой организации PrebidТом Кершоу видит проблему в отсутствии прозрачной методологииили инструментов для оспаривания решений Google – ведь паблишеры и платформымогут не согласиться с блокировкой. Эксперт также отмечает, что Google отходитот блокировки на основе URL и переходит к динамической оценке каждогообъявления.

Кершоу усматривает в этом тревожные звоночки наканунеотказа от сторонних cookies в рамках проекта Privacy Sandbox. И дело не вблокировке рекламы, нагружающей гаджеты пользователей, а в роли, которуюпримеряет на себя Google, — самопровозглашенного судьи, присяжного иполицейского рекламной индустрии.

Российский рынок всегда готов

Опрошенные AdIndex игроки медиарынка не видят большой угрозы в Heavy AdIntervention. Стандарт Better Ads продолжает уточняться и формулироваться вреальном времени, но в целом отрасль готова адаптироваться к новым условиям,подчеркивает Head of Programmatic Sports.ru Юлия Кузьмина:«Для себя мы нашли возможность найти альтернативу 'тяжелой' рекламе без ущербадля эффективности медийных форматов. Здесь помогло ведение диалога с клиентами,а также развитие новых рекламных форматов в мобильных приложениях, чтосоответствует тенденциям развития рынка».

Постоянно совершенствует рекламную сеть и медиахолдинг РБК — делает еелегче, проводит оптимизацию скорости загрузки страниц. Заместитель гендиректораРБК Игорь Селиванов утверждает, что реклама на их ресурсах непопадает под определение «тяжелой», поэтому есть вероятность, что издатель незаметит изменений.

Старший аналитик i.com Владимир Кирко уверен, что Googleустанавливал лимиты не методом air finger, а путем довольно глубокого анализа,в том числе благодаря данным, которые напрямую передает Chrome. «Наверняканаибольшее опасение вызывает пункт про 'более 4 МБ данных', так как OLV частовыходит за эти рамки. В пользу рекламного рынка говорит тот факт, что многие'крутилки' выдают контент не единым файлом, а частями, что позволяетоптимизировать нагрузку на сеть. Более того, было бы странно не добавить всписок исключений нового алгоритма Chrome видеоформаты креативов», —добавляет эксперт. В любом случае, по мнению Кирко, правила игры для всехизвестны, и при необходимости игроки быстро адаптируются под новые реалии.