Стример Fuslie провела в Twitch двухчасовуютрансляцию, во время которой пользователи моглипроголосовать за новый дизайн Lexus IS 2021, сообщаетMarketingDive. Участники опроса могли выбрать такие детали интерьера иэкстерьера автомобиля, как игровые консоли, мониторы, освещение, оклейкамашины.

Автопроизводитель планирует кастомизировать модель с учетом результатовголосования. Готовый дизайн компания собирается презентовать во время второгострима с Fuslie 17 февраля.

Интерактив со стримером реализуется в рамках кампании All In, запущеннойLexus в этом году. Целевая аудитория — люди, полностью поглощенные своимиувлечениями. Как пишетCarscoops, вместо актеров в новой рекламе бренда снялось несколько лидеровмнений, каждый из которых «одержим» своей темой: еда, мода, кроссовки,творчество, видеоигры.

С помощью Twitch автопроизводитель рассчитывает достучаться до молодойаудитории, обычно недоступной в традиционных медиаканалах. В прошлом году этуплощадку использовал другой автобренд — Honda провела в сервисепрезентациюновой модели Civic. Первым же нетипичным для Twitch брендом, зашедшим наплатформу, стал Burberry,запустившийна площадке показ коллекции весна — лето.  

Всеобщий переход на самоизоляцию привел к тому, что Twitchустановилрекорд по медиапотреблению. В прошлом году аудитория провела на сервисе 17 млрдчасов, что на 83% больше, чем в 2019 г., следует из отчета StreamElements иArsenal.gg.