GroupMразработало инструмент для оценки этических рисков,связанных с использованием данных. Data Ethics Compass представляет собойвеб-приложение, в его основе — собственная система скоринга. Проект создансовместно с корпорацией Unilever, которая давно выступает за ответственныйподход к медиа и данным, и агентством Mindshare.

«Даже если у вас есть доступ к каким-либо данным, это не значит, что ихобязательно надо использовать», — говорит Кристал Оливьери, старшийвице-президент GroupM по data-стратегии и партнерствам. По его словам, DataEthics Compass станет навигатором для клиентов и научит уважать правопользователей «по ту сторону экрана» на приватность.

Основным преимуществом инструмента является то, что он устраняетсубъективность при принятии решений. Для всех команд и всех типов данныхпредусмотрена единая структура, которая позволяет оценивать риски на всехэтапах планирования. Mindshare опробовало инструмент и фреймворк намногочисленных кампаниях и сценариях Unilever.

Появление этической «надстройки» является важным шагом на пути к построениюнадежной цифровой экосистемы, отметила старший директор Unilever по медиаДженнифер Гардинер. Рекламодатели, партнеры и агентства должны придерживатьсявысочайших стандартов и ставить потребителей на первое место, о чем исвидетельствует запуск Data Ethics Compass, заявила топ-менеджер.