После отказа от сторонних cookies Google не будет разрабатыватьальтернативные идентификаторы, которые позволяют отслеживать действияпользователей в Сети. Кроме того, ни один сервис компании не будет использоватькакие-либо способы отслеживания,заявил директор по управлению продуктами,конфиденциальности и доверию к рекламе Дэвид Темкин.

Таким образом он прокомментировал многочисленные инициативы, призванныезаменить cookies. Например, медиаизмеритель Nielsenразработалсобственную систему «склейки» ID и тег Identity Sync, которые позволяютоценивать взаимодействие с контентом на различных устройствах. FacebookпозиционируетConversions API как замену традиционному пикселю, передающую данные с сайтабренда сразу на рекламный сервер интернет-компании.

Сам Google развивает проект Privacy Sandbox, который включает нескольконаправлений. Самым важнымявляетсяфедеративное обучение на основе когорт (FLoC): оно объединяет людей со схожимиинтересами в большие группы, благодаря чему отдельные пользователи фактически«растворяются в толпе». Этим группам, или когортам, рекламодатели смогутпоказывать релевантный контент и объявления.

По словам Темкина, FLoC избавит рынок от необходимости жертвоватьрелевантной рекламой и монетизацией ради обеспечения конфиденциальности ибезопасности. «Мы остаемся привержены сохранению живой и открытой экосистемы, вкоторой люди смогут получать доступ к широкому спектру рекламного контента суверенностью в том, что их конфиденциальность и выбор будут приниматься вовнимание», — подчеркнул он.