Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предлагает распространить IT-льготы имеры поддержки на компании, работающие с блогерами. Об этом заявилМаксим Перелин, сооснователь ассоциации и управляющий партнерBlackLight Creative Communications, на пресс-конференции в «Россиясегодня».

«Если вы зайдете в офис любого talent-агентства или компании, котораяработает с блогерами, вы не сможете отличить его от IT-компании. Этотакие же специалисты, которые работают за компьютерами, такие же люди проводятвесь свой рабочий день в интернете, их функционал ничем не отличается отайтишников. Поэтому мы бы хотели получить такие же льготы, как они», — сказалПерелин.

АБА была создана в апреле этого года. Ее миссия — сформировать комфортныеусловия для взаимодействия государства, бизнеса и контентмейкеров. Сейчас вассоциацию входит 36 участников, примерно 65% участников рынка. Кризис ударилпо всем индустриям, и сфера блогинга после ухода международных брендов, запретаInstagram (признан экстремистским и запрещен) и остановки работы в РоссииTikTok может считаться одной из самых пострадавших, говорят в АБА. Понеофициальным данным, общий оборот российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2021году составил 15 млрд руб., рассказала на пресс-конференции ТатьянаИванова, президент АБА.

Под участниками блогерского рынка в АБА понимают не только блогерскиеагентства, но и креативные агентства, которые создают компании в соцсетях,медийные агентства, закупающие интеграции у блогеров, платформы для работы сблогерами, сервисы аналитики и агентства полного цикла. В конце лета ассоциациянамерена представить первую карту рынка инфлюенс-маркетинга.

«Индустрия инфлюенс-маркетинга показала свое влияние и свою масштабность вовремя пандемии, когда цифры охвата начали приближаться к телеканалам,а влияние блогеров стало почти такое же, как влияние всех классических СМИв России, — заявил Максим Перелин. — А оперативность, с которой они могутреагировать на те или иные новости, была гораздо выше. В целом задачиассоциации разделены на три важнейших направления — взаимодействие сгосударством, выстраивание связей между агентствами и выстраивание связей сблогерами. Нам бы хотелось, чтобы государство признало инфлюенс-маркетинг какиндустрию, а блогерство — как профессию. У нас уже есть рабочая группа, котораясоздана для того, чтобы официально ввести в России ОКВЭД на блогерскуюдеятельность».

По словам Ярослав Андреева, основателя агентства WildJam,после блокирования иностранных площадок аудиторный рынок упал на 60-70%, что всовокупности с уходом зарубежных брендов привело к серьезному падениюдоходов блогеров и агентств.

«Мы сейчас живем в состоянии такого кризис-менеджмента, когда нам приходитсяискать новые возможности для роста индустрии и блогеров», — говорит Андреев. Ноесть и позитивные тенденции, считает он. Аудитория привыкла потреблятьинформацию через блогеров и не хочет возвращаться к классическим СМИ.

«Люди ищут блогеров в новых соцсетях. И благо в России они существуют —RuTube, Yappy, “Вконтакте”, Telegram. Я уверен, что запустятся еще новые. Дажеесли мы сейчас немного стагнируем, то через год-два выйдем снова на этап роста,наша индустрия будет развиваться, если не быстрее других, то значительнымитемпами», — уверен основатель WildJam.

С ним согласилась телеведущая и блогер Тутта Ларсен.Несмотря на то, что рынок просел, аудитория никуда не делась.

«Это миллионы людей, которые вынуждены переключиться с одних соцсетей надругие. Может быть, они не столь оперативно это делают, но в любом случае ихпотребность в общении со своими лидерами никуда не исчезнет, — сказала Ларсен.— Блогосфера — это уникальный формат, уникальная степень близости к аудитории иуникальная возможность вести адекватный диалог. Мы считаем, что наша индустрияхороша для экономики, развития современных технологий, создания новых рабочихмест и здорового климата в стране. И, конечно, это та индустрия, гдеформируется образ страны. И мы готовы этот образ формировать со всейответственностью».