Новое бизнес-подразделение сервиса по заказу такси Lyft объединит рекламныевозможности компании и займется развитием этого направления. Об этом сообщаетсяна сайте компании. Структура получила название Lyft Media.

Компания продает рекламу на крышах и мониторах внутри автомобилей. Услуганачала развиваться на базе Halo Cars Inc., выпускающей экраны для показарекламы, эту компанию Lyft купила более двух лет назад, пишет сообщаетThe Wall Street Journal. Рекламные баннеры и брендирование также появится вприложении по заказу такси. Параллельно с этим компания продает рекламу нацифровых дисплеях на док-станциях принадлежащих ей служб прокатавелосипедов.

Lyft намерен составить конкуренцию Uber, предлагающему размещения вприложении Uber Eats, в сервисе заказа такси и на своих автомобилях.

Сервис будет измерять эффективность кампаний с помощью сторонних партнеров,основываясь на совокупности данных, при этом компания обещает не собиратьличные данные пассажиров. Таргетинг для приложений, планшетов и рекламы накрышах будет основываться на времени и месте поездок, говорят в пресс-службекомпании. В феврале Lyft заявляла, что доход сервиса от рекламы может достичь$1 млрд к 2024 г.

В России цифровую рекламу в таксиразвиваеттакой крупный игрок как «Яндекс». Результаты кампаний оцениваются на основесобственных приложений IT-компании.