Компания Amazon официально назначила партнерами, которые смогут обслуживатьклиентов бывшей Sizmek, компании Flashtalking и Smartly.io, пишетAdExchanger со ссылкой на электронные письма, отправленныеклиентам IT-корпорации.

Amazon Advertising позволяет своим клиентам использовать адсервинговыесистемы сторонних компаний, однако бывшим клиентам Sizmek Ad Suiteрекомендуется пользоваться услугами перечисленных партнеров, болееподготовленных к интеграции с платформой, отмечает издание.

Amazon сообщил о решении закрыть Amazon Ad Server (бывший Sizmek Ad Suite) впрошлом году. Сервис прекратит работу в четвертом квартале 2024 г. Amazonобъявила об этом через несколько месяцев после того, как провеларебрендинг адсервинговой системы и рассказала об интеграциис более широким набором рекламных инструментов: Amazon DSP, AMC и AmazonPublisher Direct.

Решение закрыть систему Amazon объяснила тем, что компания продолжаетинвестировать в создание «комплексных, гибких и надежных» рекламных технологий.Также, как полагает AdExchanger, маркетплейс был не готов к тому, чтообслуживание и поддержка технологии рекламного сервера требует большихинвестиций.

Анжела Федорченко, генеральный директор компании Weborama, рассказалаAdIndex, что Amazon пять лет назад приобрел адсервинговую технологию и DCO уSizmek, который на тот момент был одним из крупнейших независимых игроков и былпризван укрепить технологический стек Amazon в области рекламных технологий нафоне растущей рекламной войны с Google.

Тогда, по ее словам, Amazon получил не только технологии, но и клиентовSizmek, а любая платформа требует постоянного обновления и инвестиций, чтобыотвечать требованиям меняющегося окружения, таким как ужесточение требований кработе с персональными данными и отказ от cookies.

«Вероятно, это было не совсем то, что ожидал Amazon, и необходимостьподдерживать адсервинговый бизнес на уровне, отвечающем требованиям индустрии,стала слишком затратной как с точки зрения человеческих ресурсов, так иинвестиций», — заключила Анжела Федорченко.

На российском рынке преемником Sizmek стала компания Adserving (ООО«Эдсервинг»). Дмитрий Фролов, операционный директор Adserving, сообщил, чтокомпания полностью сохранила разработки и команду обслуживания, ранееработавшую с местными клиентами в рамках продуктов Sizmek. Под новым брендомAdserving продолжила развиваться самостоятельно на локальном рынке,специализируясь на услугах в области верификации. По словам Фролова, на работуAdvertising на российском рынке эта новость никак не отразится.