Российский бренд одежды Sela создал свою игру на платформе Roblox, атакже представил AR-коллекцию одежды, «вдохновленную соединением мира моды сdigital-технологиями».

В игре доступно две локации — поляна и магазин. На поляне пользователи могутвыбрать персонажа — маму или ребенка, а также посмотреть общую турнирную

таблицу. В магазине происходит сам игровой сюжет — ребенок убегает от мамыили мама догоняет ребенка.

Как рассказали в компании, общая стилистика и контент игры поддерживаютпозиционирование Sela «как семейного бренда одежды».

В процессе игры пользователи выполняют задания, активируют способности изарабатывают игровую валюту, которую могут потратить на UGC-товары. Например,игроки смогут завести питомца Вигге — талисмана бренда Sela — илиприобрести рюкзак с его изображением. Также среди UGC есть реальные вещи изкапсулы с дополненной реальностью, которую бренд представил вместе с запускомигры на платформе Roblox.

В AR-коллекцию вошли девять футболок и лонгсливов от 122-го до 164-горазмера. На каждой вещи изображен графический принт с персонажами в стилеstreetwear (универсальной одежды) и скейтерской культуры. Для активациидополненной реальности необходимо с помощью мобильного устройства отсканироватьQR-код на изделии. После чего принт на вещи анимируется. Например, лягушканачнет выполнять трюки на скейтборде.

В будущем Sela планирует расширить количество игровых локаций, а такжедобавить новые товары по мотивам реальных коллекций. Такие вещи будут отмеченыспециальным хештегом с информацией о том, что эту одежду можно найти на игровойплатформе.

Roblox, изначально созданный как пространство для игр, началтрансформироваться в маркетинговый инструмент. Компания задалась цельюконкурировать с TikTok и Meta* за рекламодателей. В материале AdIndexрассказываем, что платформа для этого делает, как этому могут помешать«города-призраки» икакие возможности в метавселенной уже сегодня открыли для себяроссийские бренды «ВкусВилл», «Бургер Кинг», «М.Видео», «Дикси» и«Простоквашино».

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ