Среднее количество просмотров рекламы в Instagram* достигло 172,8 тыс. впервом квартале 2024 г. Это в три раза больше, чем у контента без рекламы,согласно исследованию агентства WhoIsBlogger, представленного на конференцииАссоциации блогеров и агентств (АБА). 

В YouTube 73,8 тыс. просмотров у рекламного контента, что на 14% больше, чему нерекламного. «Телеграм» и «ВКонтакте» просели по этому показателю на 50 и27% соответственно. Число просмотров контента с рекламой в «Телеграм» составило6,2 тыс., «ВКонтакте» — 5,6 тыс.

При этом для размещения рекламы бренды выбирают «ВКонтакте» (1,5 млнрекламного контента) и «Телеграм» (1,2 млн рекламного контента). В Instagram* иYouTube 143 тыс. и 121 тыс. рекламных публикаций соответственно. 

Во «ВКонтакте» и Instagram* объемы просмотров упали на 17% в обеих соцсетях,в YouTube на 39% в первом квартале 2024 г. к тому же периоду прошлого года.Эксперты считают, что это связано с уходом блогеров и снижением частотыпостинга, низким разнообразием и релевантностью контента, а также переходомаудитории на альтернативные площадки, например Nuum, RuTube, Looky. Аналитикитакже прогнозируют повышение стоимости рекламных размещений.  

База знаний WhoIsBlogger для исследования: 50 млн верифицированныхпользователей, подписанных на блогеров в соцсетях; 1 млн российскихпользователей из Instagram*, YouTube, «ВКонтакте», «Телеграм»; более 5 тыс.рекламодателей и все их интеграции у блогеров на разныхплощадках. 

Методология: данные за первый квартал 2023 и первый квартал 2024 г.Data-driven-подход. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ