Часовые тиктоки, доходы от рекламы в подкастах и новая должность в GroupM — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
В TikTok появились часовые ролики. Соцсеть начала тестировать новуюопцию на некоторых рынках. Изначально максимальная длина видео в TikTokсоставляла 15 секунд, однако соцсеть постепенно увеличивала этот лимит втечение последних нескольких лет. Цель такого решения — дать авторамвозможность более гибко экспериментировать с новым типом контента.
Рекламная группа GroupM создала новую должность глобального президента поработе с клиентами. Этот пост занял Тоби Дженнер, который ранее работалглобальным гендиректором агентства Wavemaker (входит в GroupM). В новой ролиДженнер будет отвечать за предложение и маркетинговую стратегию. Он такжепродолжит курировать Wavemaker.
OpenAI заключила соглашение о партнерстве с Reddit. IT-компанияполучит возможность использовать контент с онлайн-платформы для обучения своегочат-бота ChatGPT.
YouTube может стать лидером по вовлеченности. По данным Nielsen,сервис был самой просматриваемой стриминг-платформой в США в течение каждогомесяца с февраля 2023 г. YouTube TV достиг более 8 млн платных подписчиков, аYouTube Shorts увеличил аудиторию вдвое в 2023 г.
Доходы от рекламы в подкастах выросли на 5% в 2023 г. и составили $1,9млрд. Такие данные приводит Бюро интерактивной рекламы (InteractiveAdvertising Bureau, IAB). Динамика показателя замедлилась по сравнению сдвузначным ростом, который был в секторе в течение последних нескольких лет.IAB объяснило это «сложным рекламным климатом». Однако ожидается, что в 2024 г.выручка сегмента превысит $2 млрд.
Meta* закроет свой бизнес по корпоративным коммуникациям Workplace.До начала сентября 2025 г. платформа продолжит работать в обычном режиме. Домая 2026 г. Workplace будет доступен для чтения, а затем прекратит работать.Компания рекомендует использовать Workvivo, принадлежащий Zoom, в качествеальтернативы.
Google разработал программу для обучения на базе ИИ. LearnLM поможетучащимся выполнять домашние задания. Компания уже интегрировала новую ИИ-модельв свои продукты, объединив ее с другими сервисами: Google Search, Android,YouTube и чат-ботом Gemini.
Apple готовится к запуску продаж гарнитуры Vision Pro на рынках запределами США. Компания надеется на высокий спрос в Китае и Японии, гдетехнологии дополненной реальности пользуются большей популярностью.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti