Подавляющая часть опрошенных маркетологов (83%) заявили, что маркетинг всоциальных сетях был эффективным для их бренда в прошлом году,сообщается в отчете HubSpot и Mention. Более половиныреспондентов (54,5%) ожидают, что их бюджет на продвижение увеличится в 2024г., в то время как треть (33,7%) считают, что он останется неизменным посравнению с прошлым годом.

В опросе маркетологи отметили YouTube (23%) и Instagram* (23%) как платформыс активной аудиторией, а Facebook* выбрали 22%.

Среди площадок с «лучшими инструментами таргетинга на аудиторию» YouTube(27%) обогнал Facebook* (26%), третье место занял Instagram*, за который былоотдано 19% голосов. Далее в рейтинге следуют: TikTok — 12% и X (бывший Twitter)— 6%.

«Помимо активности на перечисленных платформах, примерно каждый пятыймаркетолог соцсетей сообщает об использовании Pinterest и Snapchat, а почтикаждый десятый использует Reddit и Threads*», — сообщили в отчете.

В отчете отмечается, что в то время как короткие видеоролики продолжаютобеспечивать высокую рентабельность инвестиций (ROI), длинные видео на YouTubeстановятся более устойчивыми средствами роста. 

Около 36% маркетологов оценили короткие видеоролики как формат, предлагающийсамую высокую рентабельность инвестиций. 

Четверть респондентов указали,что наибольший возврат с инвестиций принесзабавный контент, опередив релевантный (18%), интерактивный (12%) и аутентичный(12%).

Более половины (52%) маркетологов сообщили, что используют социальные сетидля продажи товаров непосредственно в приложениях. Около 84% прогнозируют, чтов этом году потребители будут покупать товары брендов в социальных сетях чаще,чем на веб-сайтах.

В опросе участвовали более 1,5 тыс. маркетологов социальных сетей из 12стран (Австралии, Канады, Колумбии, Франции, Германии, Японии, Мексики,Нидерландов, Швеции, Сингапура, Великобритании и США). 

*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram, Threads признаныэкстремистскими и запрещены в РФ