«Магнит» и МТС Ads (рекламная вертикаль МТС) добавили возможность таргетингав Telegram Ads по сегментам обезличенных агрегированных данных программылояльности сети. Об этом сообщили в пресс-службе ретейлера.

Во время тестирования опции сеть совместно с OMD OM Group и МТС Ads провелатаргетированную рекламную кампанию в «Телеграме» на основе собственных данных.Ретейлер анонсировал скидки в «Магнит Косметик». 

Обезличенные данные из программы лояльности «Магнита» агрегировались на«Магнит.DMP» — платформе по управлению цифровым маркетингом. Для запускакампании в «Телеграме» был сформирован сегмент целевой аудитории: женщины 20–40лет, которые совершали покупки в «Магнит Косметик» в течение января и февраля,но не делали покупок в марте. 

Объявление получили 1,3 млн пользователей мессенджера, из них 650 тыс.увидели рекламное сообщение. Активация длилась 36 часов.

Компании ожидают, что этот рекламный инструмент будет востребован и другимибрендами. 

«Такие значимые результаты по мэтчингу и эффекту от рекламы на нашихданных, а также возможность построения sales-lift-исследований показывают, что“Телеграм” может занять значимую долю в таргетированной рекламе нашихпоставщиков и в собственных промокампаниях. Мы продолжим дальнейшиеисследования эффективности этого канала и возможностей его применения как дляпривлечения новых покупателей, так и для работы с существующимиклиентами», — сказал Михаил Тарасов, директор департамента по развитиюрекламных продуктов сети «Магнит».

В апреле этого года МТСпредставила свою платформу для закупки рекламы в TelegramAds под названием «Маркетолог Pro». Сервис создан для профессиональныхтрейдеров.