«Телеграм» представил новые форматы рекламных объявлений. Теперь вмессенджере можно добавлять к тексту сообщений Telegram Ads статичные,анимированные и видеоматериалы. Об этом AdIndex сообщил МТС. Обновление ужедоступно на платформе «Маркетолог Pro».

Операторподключилсвой сервис к Telegram Ads в 2023 г.

В список форматов статичного креатива в «Телеграме» вошли PNG, JPEG весом до5 МБ, анимированного и видеокреатива — MP4 весом до 20 МБ и длительностью от 3до 60 секунд. Соотношение сторон для графических элементов должно составлять16:9, минимальный размер — 640*360. 

Кроме графических материалов новые форматы включают обязательные элементы:заголовок до 40 символов и текст до 160 символов. 

Рекламное видео будет включаться автоматически. Но если у пользователя будетвключен режим экономии трафика или энергосбережения, то он увидит только первыйкадр. А видео начнется после того, как пользователь нажмет кнопкупроигрывателя. 

Музыка будет включаться при нажатии на креатив или кнопки громкости нателефоне. Если видеореклама будет загружена без звуковой дорожки — «Телеграм»автоматически конвертирует его в GIF-формат. 

Помимо видео или изображения рекламодатели также могут использовать вобъявлении кастомные эмоджи за дополнительную стоимость.

Наценка к стартовому CPM (Cost Per Mille, цена за 1 тыс. показов) текстовогоформата составляет 50% для статичного баннера и 70% для видео и анимированногоформата. При таргетинге на каналы применяются наценки 80% для баннера и 100%для видео и анимации.

В Telegram Ads 5 августа стартовый CPM уменьшился на треть. Сейчас нижнийпорог за 1 тыс. показов премиального формата со статичным баннером равенстоимости текстового объявления до понижения цен.

На 2024 г. минимальный порог входа для запуска одного из новых форматов,баннера или видео составляет 20 тыс. евро в месяц, для запуска и баннера, ивидео — 30 тыс. евро. При годовом обязательстве на один из форматов —минимальный порог входа достигает €120 тыс. в год, на оба формата — €240 тыс. вгод. 

В РА SA Media ожидают, что новый формат увеличит популярностьрекламной платформы «Телеграма».

«Во-первых, теперь размещение в Telegram Ads станет болеепривычным и понятным относительно других инструментов — его будет прощевоспринимать как альтернативу посевам, баннерам и OLV. Во-вторых, естьнесколько категорий рекламодателей, которые в принципе не могли размещатьсятолько в формате текста. Это, например, FMCG, где далеко не всегда получаетсядонести суть и ценность продуктов без изображения. Или фарма, которой очень нехватало 160 символов для всех обязательных дисклеймеров», — сказали впресс-службе РА SA Media.

С сегодняшнего дня рекламные кампании с баннерными и видеоформатами в«Телеграме» через «Маркетолог Pro» начали бренды экосистемы МТС — Kion, Nuum,МТС Premium, МТС Travel, МТС Ads, а также крупнейшие рекламодатели — «Яндекс»,«Бургер Кинг», Omoda, Jaecoo, Chery, «Авито» и «ОТП Банк».

Татьяна Матвеева, исполнительный директор МТС Ads считает, что на фонедефицита качественного рекламного инвентаря запуск визуальных форматов вTelegram Ads более чем актуален и востребован. Брендированные размещениясоответствуют рыночным стандартам и гарантируют высокое качество контакта саудиторией.  По ее словам, «Телеграм» входит в топ-3 монетизируемыхdigital-ресурсов по охвату аудитории. Новые форматы рекламных коммуникаций,уникальные возможности таргетирования рекламы и измерений эффективностиобеспечат платформе справедливую долю в медиасплитах рекламодателей, сказалаэксперт. 

«'Телеграм' заботится о качестве объявлений, которые размещаютрекламодатели, чтобы пользователи получали релевантный и полезный контент. Вслучае с премиальными форматами речь идет не только о модерации сообщения, но ио достаточно высоком пороге входа. Новые охватные и brandformance-инструментыбудут доступны рекламодателям крупного и среднего бизнеса, которые решаютзадачу формирования спроса и стремятся качественно донести визуальнуюсоставляющую своего бренда до аудитории», — говорит Артем Пуликов,коммерческий директор МТС Ads. 

По мнению Марии Литошиной, исполнительного директора по цифровымкоммуникациям PHD (рекламная группа Media Direction Group), добавление такогоформата должно позволить лучше выстраивать связь потребителя с брендом.Публикация видеоролика поможет выстроить более эмоциональную связь.

Запустить рекламу с баннерами и видео можно как по сегментам «Телеграм» —контентному таргетингу по тематикам и аудиториям каналов, так и, запуская еечерез инструменты МТС Ads, по сегментам Big Data МТС, внешних поставщиковданных, на данных CRM рекламодателей.

Мессенджер все еще находится в начале пути развития своей рекламнойплатформы, считает Максим Ермолаев, CDO Media Instinct Group. По его словам,появление первого относительно большого медийного формата — позитивное событие.«И в ближайшее время мы увидим много тестовых размещений. Если тесты покажутэффективность — мы увидим его в сплитах всех крупнейших рекламодателей», сказалЕрмолаев.

«'Прежде, чем делать выводы, надо протестировать размещение, посмотреть,какой отклик вызовет у аудитории. Сейчас, кажется, что он будет выше, чем уклассического баннера в 'Телеграме'. Этот формат гораздо заметней, но при этоважно помнить, что он займет больше места в телефоне пользователей, что можетвызвать негатив, т.к. тут мы максимально заходим на личную территорию», —рассказала Мария Литошина.

Возможность публиковать рекламу в «Телеграме»появилась в 2021 г. Тогда дать объявление можно было тольконапрямую через Telegram Ads. Реклама начала продаваться по модели CPM постоимости в €2 за 1 тыс. показов. Минимальный авансовый платеж за кампаниюсоставил €2 млн, половина из которых — депозит. Затем появилась возможностьзапускать рекламу через селлеров. 

Позже рекламодателям в «Телеграме»разрешили настраивать показ рекламы на основе данных оместорасположении пользователей. 

В июле 2024 г. мессенджероткрыл доступ к монетизации российским каналам. Однакоофициального анонса IT-компания не делала.

Первые выплаты с рекламы владельцы телеграм-каналовначали получать в апреле этого года. Авторам контентапредоставляют 50% от любого дохода, который «Телеграм» зарабатывает от показаобъявлений в их каналах. Перевод и вывод платежей осуществляются через блокчейнTON посредством Toncoin. 

В августе в честь 11-летия «Телеграма» мессенджерпредставил обновление. В него вошли «звездные» реакции иподписки за цифровую валюту «Звезды», возможность для ботов и бизнес-аккаунтовпубликовать платные фотографии и видеозаписи, а также новый режим длятелеграм-каналов.