Александр Бойков, профессиональный таргетолог, руководитель центра развитиявнешних рекламных систем МТС Ads, в числе первыхпротестировал запуск рекламных кампаний с новымипремиальными форматами «Телеграма» и поделился с AdIndex гайдом по работе сними.

Все самое главное — на первый кадр

По умолчанию показ видео начинается автоматически. Однако если упользователя включен режим экономии трафика или энергосбережения, то он увидиттолько первый кадр. Видео начнется после того, как пользователь нажмет кнопкупроигрывателя. 

Добавляйте звук в видео

Музыка воспроизведется у пользователя при нажатии на креатив или кнопкигромкости на телефоне. Если видео, которое он загружает, будет без звуковойдорожки — «Телеграм» автоматически конвертирует его в GIF-формат. 

Если в видео не предполагается музыка или речь спикера, пользователь можетдобавить пустую аудиодорожку при монтаже, чтобы избежать конвертации в GIF.Динамические креативы можно загружать только в формате МР4 — формат GIFзагрузить нельзя. 

Добавьте субтитры к видео

Если на видео главную информацию рассказывает эксперт, необходимо добавитьсубтитры. Не все пользователи готовы смотреть видео со звуком — субтитрыпомогут донести сообщение до целевой аудитории. 

Используйте короткие видео

В объявлениях Telegram Ads допускаются видео длиной до 60 секунд и весом до20 Мб. Однако Александр Бойков рекомендует работать с более короткимиформатами. Нужно уместить всю ключевую информацию в 10–15 секунд, а размервидео сохранить в пределах 10 Мб. Видео в посте циклично, то есть производитсянепрерывно — поэтому желательно обеспечить бесшовный монтаж последнего ипервого кадра. 

Помните про безопасную зону логотипа 

Если планируете делать видео или GIF, не располагайте важную информацию влевом верхнем углу креатива. Там будет иконка с таймером, значок для скачиваниявидео или плашка GIF, из-за которой логотип не будет видно. При работе состатичным баннером такого ограничения нет. 

Не выносите «призыв к действию» на картинку или в видео

Баннеры и видео — не кликабельные. Дополнительное CTA (Call to Action,«призыв к действию») только запутает аудиторию. Чтобы пользователь перешел врекламируемый телеграм-канал или чат-бот, он должен кликнуть на кнопку вобъявлении. 

Тестируйте разные форматы

Что лучше отработает — картинка или видео — покажут только тесты. АлександрБойков рекомендует подготовить сразу несколько креативов разных форматов, чтобыбыла возможность оптимизировать расходы и потом масштабировать объявление,которое показало лучшие результаты. 

Кастомные эмоджи в новых форматах

Помимо видео или изображения можно использовать в объявлении кастомныеэмоджи за дополнительную стоимость. 

Размещайте предложения для клиентов на картинке или внутри видео

Пользователи смогут сохранить изображение или видео из рекламногообъявления. Поэтому нужно размещать в визуале информацию, которая будетмотивировать пользователя совершить покупку: уникальные условия акции,промокоды и другие механики для привлечения клиентов. Так он сможет вернуться кпредложению, когда оно станет актуальным для него.

Примеры премиальных постов: